Taylor Swift a Travis Kelce vsadili při své svatbě na francouzský módní dům Dior. Pro značku jde o jednu z nejvýraznějších zakázek posledních let a významnou výhodu v souboji s konkurenčním Chanel.
Taylor Swift a Travis Kelce si pro svou svatbu v newyorské Madison Square Garden vybrali modely z dílny Christian Dior Haute Couture. O podobu šatů nevěsty i ženicha se postaral kreativní ředitel Jonathan Anderson. Značka tím získala jednu z nejsledovanějších módních zakázek posledních let.
Fotografie z přísně střeženého obřadu zatím veřejnost neviděla. Dior ale potvrdil, že oba modely vznikly v pařížských ateliérech na adrese Avenue Montaigne 30. Podle módního domu Anderson návrhy vytvořil „v úzké spolupráci s nevěstou a ženichem“.
Dierential fashion moment: Dior lands the dress for Taylor Swift at the wedding of the decade, surpassing Chanel. What this shift says about luxury house branding and celebrity partnerships. #TaylorSwift #Dior #Chanel #FashionNews #LuxuryBranding
— Global Banking & Finance Review (@GBAFReview) July 6, 2026
Note: … https://t.co/kj85lCXD0O
Dior získal náskok před konkurencí
Zakázka představuje výrazný úspěch pro Jonathana Andersona, který vede Dior teprve rok. Zároveň posiluje postavení značky v souboji s Chanel o nejvýznamnější celebrity světové módy.
Chanel přitom letos také zaujal. Kreativní ředitel Matthieu Blazy navrhl svatební šaty zpěvačky Dua Lipa pro červnovou svatbu na Sicílii. Mediální pozornost kolem obřadu Taylor Swift je ale podle analytiků výrazně větší.
Dior může těžit také z obrovského dosahu zpěvačky. Taylor Swift sleduje na Instagramu 273 milionů lidí a každé její veřejné vystoupení budí mimořádný zájem. Takovou reklamu si podle odborníků nekoupí ani největší marketingové kampaně.
Před svatbou se objevovala řada spekulací, kdo šaty navrhne. Mezi nejčastěji zmiňovanými jmény figurovali Stella McCartney nebo Sarah Burton z Givenchy. Sázková platforma Kalshi ale označovala za favorita právě Dior, před značkou Oscar de la Renta.
Nejen šaty, ale i boty a šperky
Podle deníku The Independent měla Taylor Swift na sobě také zakázkové boty Christian Louboutin a šperky Cartier. Její zástupce zároveň uvedl, že zpěvačka neměla družičky. Roli hlavního svědka převzal její bratr Austin Swift, zatímco Travisova bratra Jasona Kelce čekala role ženichova svědka.
Taylor Swift přitom dlouhodobě spolupracuje s různými módními domy. Často podporuje i menší značky a její zásnubní prsten vytvořilo nezávislé klenotnictví Artifex Fine Jewelry. Na zásnubním focení oblékla model Ralph Lauren, pro svatbu ale nakonec zvolila francouzskou haute couture.
Fanoušci zpěvačky zpětně upozorňují, že mohla výběr Dioru naznačit už letos v dubnu. Tehdy se na veřejnosti objevila se žlutou kabelkou Lady Dior od Jonathana Andersona. Swift je známá tím, že do svých outfitů i veřejných vystoupení často ukrývá drobné nápovědy.
Načasování oznámení přišlo pro Dior ve vhodnou chvíli. Jonathan Anderson totiž právě v pondělí představuje v Paříži novou kolekci haute couture pro sezonu podzim a zima.
Úspěšná svatební zakázka ale sama o sobě úspěch luxusních značek nezaručuje. Dolce & Gabbana po loňské svatbě Lauren Sanchez a Jeffa Bezose hledá nové financování a jedná s bankami o restrukturalizaci dluhu. Podobně Valentino po svatbě Nicoly Peltz a Brooklyna Beckhama vykázalo ztrátu a také řeší jednání s věřiteli.
