Alphabet, mateřská firma Googlu, stojí znovu před soudem. Americké ministerstvo spravedlnosti se snaží o rozdělení jeho reklamního impéria. Výsledek může zásadně změnit pravidla na trhu digitální inzerce.
Google patří mezi největší hráče v oblasti online reklamy. Vlastní klíčové nástroje, které propojují vydavatele, inzerenty i reklamní burzu AdX. Právě tato dominance se stala středem sporu, který začal u federálního soudu ve Virginii.
Ministerstvo spravedlnosti a koalice amerických států požadují, aby Google prodal svou burzu AdX. Podle žaloby firma zneužila svého postavení, když propojila AdX se svým serverem pro správu reklamního prostoru. Tím podle soudkyně Leonie Brinkema vytvořila nezákonný monopol.
Argumenty obou stran
Ministerstvo spravedlnosti tvrdí, že bez prodeje AdX se férová soutěž na trhu neobnoví. „Pokud Google ponecháme motiv a prostředky, aby znovu vytvořil toto propojení, riskujeme ztrátu konkurence,“ zaznělo při úvodním jednání.
Google obvinění odmítá a navrhuje kompromis: změnit pravidla a umožnit vydavatelům snazší využívání konkurenčních platforem. Podle právníků firmy by nucený prodej oslabil konkurenci a posílil moc státu nad technologickým trhem.
Firma už dříve při soukromých jednáních s Evropskou unií nabídla možnost prodat část byznysu, nakonec ale od této strategie ustoupila. Teď chce ukázat, že dokáže trh otevřít i bez nuceného rozdělení.
Google seeks to avoid ad tech breakup as antitrust trial begins https://t.co/biR4wWWRea https://t.co/biR4wWWRea
— Reuters (@Reuters) September 22, 2025
Širší dopady na trh
Proces sledují nejen vydavatelé, ale i další technologické společnosti. Grant Whitmore z Advance Local uvedl, že propojení nástrojů Googlu dává firmě „příliš velkou možnost naklánět misky vah“. Podle něj by proto měla prodat i server pro správu reklam, nejen samotnou burzu AdX.
Celý spor je součástí širší vlny zásahů proti velkým technologickým firmám. Kromě Googlu čelí vyšetřování i Meta, Amazon nebo Apple. Pro vládu jde o další pokus, jak omezit moc gigantů, kteří ovládají klíčové segmenty digitální ekonomiky.
Výsledek sporu může zásadně ovlivnit podobu online reklamy v USA. Pokud soud přikáže Googlu prodat část byznysu, otevře cestu konkurenci a novým hráčům. Pokud ne, bude záležet na tom, zda dobrovolné změny politiky Googlu skutečně přinesou férovější prostředí.
