KauzyGoogle čelí antimonopolnímu soudu kvůli reklamnímu byznysu

Google čelí antimonopolnímu soudu kvůli reklamnímu byznysu

KauzyTechnologie
2 min.
Zdroje:Reuters, U.S. News & World Report, The Japan Times - za pomoci ChatGPT, X, Foto: Reuters
Autor: Lucie Drvotová
Reklama

Alphabet, mateřská firma Googlu, stojí znovu před soudem. Americké ministerstvo spravedlnosti se snaží o rozdělení jeho reklamního impéria. Výsledek může zásadně změnit pravidla na trhu digitální inzerce.

Google patří mezi největší hráče v oblasti online reklamy. Vlastní klíčové nástroje, které propojují vydavatele, inzerenty i reklamní burzu AdX. Právě tato dominance se stala středem sporu, který začal u federálního soudu ve Virginii.

Ministerstvo spravedlnosti a koalice amerických států požadují, aby Google prodal svou burzu AdX. Podle žaloby firma zneužila svého postavení, když propojila AdX se svým serverem pro správu reklamního prostoru. Tím podle soudkyně Leonie Brinkema vytvořila nezákonný monopol.

Argumenty obou stran

Ministerstvo spravedlnosti tvrdí, že bez prodeje AdX se férová soutěž na trhu neobnoví. „Pokud Google ponecháme motiv a prostředky, aby znovu vytvořil toto propojení, riskujeme ztrátu konkurence,“ zaznělo při úvodním jednání.

Google obvinění odmítá a navrhuje kompromis: změnit pravidla a umožnit vydavatelům snazší využívání konkurenčních platforem. Podle právníků firmy by nucený prodej oslabil konkurenci a posílil moc státu nad technologickým trhem.

Firma už dříve při soukromých jednáních s Evropskou unií nabídla možnost prodat část byznysu, nakonec ale od této strategie ustoupila. Teď chce ukázat, že dokáže trh otevřít i bez nuceného rozdělení.

Širší dopady na trh

Proces sledují nejen vydavatelé, ale i další technologické společnosti. Grant Whitmore z Advance Local uvedl, že propojení nástrojů Googlu dává firmě „příliš velkou možnost naklánět misky vah“. Podle něj by proto měla prodat i server pro správu reklam, nejen samotnou burzu AdX.

Celý spor je součástí širší vlny zásahů proti velkým technologickým firmám. Kromě Googlu čelí vyšetřování i Meta, Amazon nebo Apple. Pro vládu jde o další pokus, jak omezit moc gigantů, kteří ovládají klíčové segmenty digitální ekonomiky.

Výsledek sporu může zásadně ovlivnit podobu online reklamy v USA. Pokud soud přikáže Googlu prodat část byznysu, otevře cestu konkurenci a novým hráčům. Pokud ne, bude záležet na tom, zda dobrovolné změny politiky Googlu skutečně přinesou férovější prostředí.

Doporučujeme

Volkswagen v krizi. Chystá největší restrukturalizaci ve své historii

Volkswagen stojí před jedním z nejdůležitějších rozhodnutí za poslední desetiletí. Vedení automobilky chce výrazně snížit náklady, zrušit až 100 tisíc pracovních míst a uzavřít několik továren. Proti plánům už protestují zaměstnanci po celém Německu.

Meta přidává novou ochranu. Chytré brýle vypnou kameru při manipulaci s kontrolní diodou

Meta reaguje na rostoucí kritiku chytrých brýlí Ray-Ban Meta. Nová aktualizace znemožní pořizování fotografií a videí, pokud zařízení rozpozná zásah do kontrolní diody, která upozorňuje okolí na aktivní kameru.

OpenAI uvede se zpožděním svůj dosud nejpokročilejší model GPT 5.6

Společnost OpenAI ve čtvrtek zpřístupní veřejnosti novou generaci jazykových modelů GPT 5.6. Její uvedení se o několik týdnů opozdilo kvůli bezpečnostnímu prověřování ze strany americké vlády, která se obává možného zneužití stále výkonnější umělé inteligence.

SpaceX míří do Nasdaq 100. Wall Street sází na další růst Muskova impéria

SpaceX se necelý měsíc po rekordním vstupu na burzu dostává do prestižního indexu Nasdaq 100. Pro firmu Elona Muska to znamená novou vlnu zájmu investorů i větší tlak na to, aby dokázala naplnit vysoká očekávání trhu.

Samsung zvýšil zisk devatenáctinásobně, investoři přesto poslali akcie dolů

Samsung má za sebou další rekordní čtvrtletí. Díky mimořádné poptávce po paměťových čipech pro umělou inteligenci téměř dvacetinásobně zvýšil provozní zisk a překonal očekávání analytiků. Nadšení ale rychle vystřídaly obavy, že současný boom nemusí vydržet.

Molly Tea prohrála spor s Louis Vuitton. Za logo zaplatí 1,5 milionu dolarů

Čínský řetězec s bubble tea Molly Tea neuspěl u soudu ve sporu s Louis Vuitton. Soud dal za pravdu francouzské luxusní značce, která tvrdila, že logo řetězce porušuje její ochrannou známku.

Dior porazil Chanel a oblékl Taylor Swift na svatbu desetiletí

Taylor Swift a Travis Kelce vsadili při své svatbě na francouzský módní dům Dior. Pro značku jde o jednu z nejvýraznějších zakázek posledních let a významnou výhodu v souboji s konkurenčním Chanel.

Nejslavnější jahody světa. Wimbledon na nich staví tradici už více než sto let

Jahody se smetanou patří k Wimbledonu stejně neodmyslitelně jako travnaté kurty nebo bílé oblečení hráčů. Málokdo ale ví, kolik práce, plánování a logistiky stojí za tím, aby se během turnaje dostaly do rukou tisíců návštěvníků.

Prémiový benzin je dražší než kdy dřív, řidiči ale váhají

Prémiový benzin ve Spojených státech zdražil proti běžnému palivu tak výrazně, že rozdíl u pump dosahuje zhruba jednoho dolaru za galon. Ještě před lety šlo o mnohem menší příplatek, který řidiči často skoro neřešili. Teď už je ale rozdíl na účtence dost velký na to, aby část motoristů začala přemýšlet, zda vyšší oktan opravdu potřebuje.

Manhattanský luxusní trh ustál novou daň z druhého bydlení

Manhattan měl po zavedení nové daně z luxusních druhých domovů zažít odliv bohatých kupců a ochlazení trhu. Zatím se ale děje spíš opak. Luxusní nemovitosti v New Yorku se dál prodávají a nejdražší část trhu ukazuje, že ultrabohatí kupci se vyšších nákladů nezalekli.

Jeff Bezos zrychlil sázky na umělou inteligenci

Jeff Bezos v červnu výrazně přidal v investicích do umělé inteligence. Jeho rodinná investiční firma Bezos Expeditions se zapojila do pěti přímých investic do startupů a podle dat platformy Fintrx se postarala o desetinu všech podobných obchodů rodinných kanceláří za daný měsíc.

Ryanair vyzývá k odkladu nových kontrol na evropských letištích

Nový systém hraničních kontrol v Evropské unii měl cestování zrychlit a zvýšit bezpečnost. Místo toho ale podle aerolinek způsobuje dlouhé fronty a zpoždění. Ryanair proto vyzývá k odložení jeho plného zavedení až po letních prázdninách.

Brazílie zpřísňuje kontroly masa kvůli zákazu dovozu do EU

Brazílie zavádí nová pravidla pro kontrolu výroby masa a masných výrobků. Reaguje tak na rozhodnutí Evropské unie, která od září zakáže dovoz části živočišných produktů ze země kvůli používání některých antimikrobiálních látek.

Tesla překonala očekávání. K růstu výrazně přispěla Evropa

Tesla zažila nejlepší druhé čtvrtletí za poslední roky. Automobilka výrazně překonala očekávání analytiků a meziročně zvýšila prodeje o čtvrtinu. Za oživením stojí hlavně Evropa, zatímco firma dál sází na umělou inteligenci, autonomní řízení a robotiku.

Google definitivně prohrál spor s EU. Zaplatí rekordní pokutu 4,1 miliardy eur

Osm let trvající právní bitva skončila. Nejvyšší soud Evropské unie definitivně potvrdil rekordní pokutu 4,1 miliardy eur, kterou Google dostal za zneužití dominantního postavení systému Android. Rozhodnutí může posílit tlak evropských úřadů na další technologické giganty.
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama