KauzyGoogle čelí antimonopolnímu soudu kvůli reklamnímu byznysu

Google čelí antimonopolnímu soudu kvůli reklamnímu byznysu

KauzyTechnologie
2 min.
Zdroje:Reuters, U.S. News & World Report, The Japan Times - za pomoci ChatGPT, X, Foto: Reuters
Autor: Lucie Drvotová
Reklama

Alphabet, mateřská firma Googlu, stojí znovu před soudem. Americké ministerstvo spravedlnosti se snaží o rozdělení jeho reklamního impéria. Výsledek může zásadně změnit pravidla na trhu digitální inzerce.

Google patří mezi největší hráče v oblasti online reklamy. Vlastní klíčové nástroje, které propojují vydavatele, inzerenty i reklamní burzu AdX. Právě tato dominance se stala středem sporu, který začal u federálního soudu ve Virginii.

Ministerstvo spravedlnosti a koalice amerických států požadují, aby Google prodal svou burzu AdX. Podle žaloby firma zneužila svého postavení, když propojila AdX se svým serverem pro správu reklamního prostoru. Tím podle soudkyně Leonie Brinkema vytvořila nezákonný monopol.

Argumenty obou stran

Ministerstvo spravedlnosti tvrdí, že bez prodeje AdX se férová soutěž na trhu neobnoví. „Pokud Google ponecháme motiv a prostředky, aby znovu vytvořil toto propojení, riskujeme ztrátu konkurence,“ zaznělo při úvodním jednání.

Google obvinění odmítá a navrhuje kompromis: změnit pravidla a umožnit vydavatelům snazší využívání konkurenčních platforem. Podle právníků firmy by nucený prodej oslabil konkurenci a posílil moc státu nad technologickým trhem.

Firma už dříve při soukromých jednáních s Evropskou unií nabídla možnost prodat část byznysu, nakonec ale od této strategie ustoupila. Teď chce ukázat, že dokáže trh otevřít i bez nuceného rozdělení.

Širší dopady na trh

Proces sledují nejen vydavatelé, ale i další technologické společnosti. Grant Whitmore z Advance Local uvedl, že propojení nástrojů Googlu dává firmě „příliš velkou možnost naklánět misky vah“. Podle něj by proto měla prodat i server pro správu reklam, nejen samotnou burzu AdX.

Celý spor je součástí širší vlny zásahů proti velkým technologickým firmám. Kromě Googlu čelí vyšetřování i Meta, Amazon nebo Apple. Pro vládu jde o další pokus, jak omezit moc gigantů, kteří ovládají klíčové segmenty digitální ekonomiky.

Výsledek sporu může zásadně ovlivnit podobu online reklamy v USA. Pokud soud přikáže Googlu prodat část byznysu, otevře cestu konkurenci a novým hráčům. Pokud ne, bude záležet na tom, zda dobrovolné změny politiky Googlu skutečně přinesou férovější prostředí.

Doporučujeme

Soud smetl Trumpovu žalobu na Wall Street Journal

Federální soud na Floridě zamítl žalobu Donalda Trumpa za 10 miliard dolarů proti listu The Wall Street Journal a mediálnímu magnátovi Rupertu Murdochovi. Spor se týká článku o narozeninovém dopise pro Jeffreyho Epsteina, pod kterým mělo být Trumpovo jméno. Případ ale nekončí. Prezident dostal čas do 27. dubna, aby podal upravenou žalobu.

Evropská letiště varují před nedostatkem leteckého paliva

Letecká doprava v Evropě čelí nové hrozbě. Pokud se rychle neobnoví provoz v Hormuzském průlivu, může během několika týdnů dojít k výpadkům, které zasáhnou lety i ekonomiku.

Kodak se snaží o návrat

Kodak se po letech úpadku znovu snaží postavit na nohy. Firma, která kdysi ztělesňovala fotografii samotnou, po bankrotu z roku 2012 hledá nový směr a opírá se přitom o film, tisk i chemickou výrobu. Ještě loni sama připustila, že její finanční situace vyvolává vážné pochybnosti o dalším fungování. Letos ale ukazuje první konkrétní známky obratu.

Bývalý CEO Binance popisuje pád i návrat v nové autobiografii

Changpeng Zhao, bývalý CEO kryptoburzy Binance, přichází s vlastním pohledem na události, které v posledních letech dominovaly médiím i regulatorním debatám. V nové knize popisuje cestu na vrchol i následný pád. Zároveň vysvětluje okolnosti, které vedly k jeho odchodu z čela firmy.

IBM zaplatí 17 milionů dolarů kvůli sporu o DEI

IBM se dohodlo s americkou vládou na vyrovnání ve výši 17,077 milionu dolarů. Spor se týkal obvinění, že firma u federálních zakázek porušovala pravidla proti diskriminaci a nesprávně popisovala své náborové a personální postupy. Jde o první urovnání v rámci iniciativy, kterou administrativa prezidenta Donalda Trumpa spustila proti údajným nezákonným praktikám schovávaným pod značku DEI.

Válka s Íránem zvedla americkou inflaci na 3,3 procenta

Březnová inflace ve Spojených státech zrychlila na 3,3 procenta a dostala se na nejvyšší úroveň za téměř dva roky. Hlavní příčinou byl prudký růst cen energií po válečném otřesu na ropném trhu. Úleva navíc nemusí přijít rychle. Zatímco benzin zdražil okamžitě, další dopady se teprve začínají přelévat do širší ekonomiky.

Léky na hubnutí rozhýbaly trh s oblečením

Rozmach léků typu GLP-1 začíná měnit i módní byznys. Miliony Američanů po nich hubnou, mění konfekční velikosti a znovu řeší, co mají nosit. Pro část obchodníků to může být nečekaný růstový impuls v době, kdy poptávka po oblečení jinak roste jen velmi pomalu.

Disney plánuje propouštění, firma škrtá až tisíc pracovních míst

Velká mediální skupina Disney chystá další zásadní změny. Firma plánuje propouštění, které se dotkne stovek zaměstnanců, a zároveň pokračuje v širší transformaci svého byznysu pod novým vedením.

Ztráta práce kvůli AI může lidi zasáhnout na dlouhé roky

Ztráta zaměstnání kvůli umělé inteligenci nemusí znamenat jen krátké období bez výplaty. Nová analýza upozorňuje, že následky mohou být mnohem hlubší a dlouhodobější. U části lidí se propíšou do příjmů, majetku i osobního života a mohou je brzdit ještě řadu let po ztrátě práce.

Meta uvádí nový AI model Muse Spark

Meta představuje nový AI model, který má firmě pomoci dohnat konkurenci. Muse Spark sází na rychlost, efektivitu a širší využití napříč aplikacemi.

Jeff Shell odchází z vedení Paramount kvůli probíhajícímu právnímu sporu

Velká mediální firma řeší nečekanou změnu ve vedení. Jeff Shell končí ve funkci prezidenta Paramount v době, kdy se kolem něj rozvíjí složitý právní spor. Co přesně za jeho odchodem stojí a co to znamená pro firmu?

Anthropic drží nový model stranou kvůli riziku hackerských útoků

Anthropic zpřístupní svůj nový model Mythos Preview jen úzkému okruhu velkých technologických a bezpečnostních firem. Důvod je prostý. Model umí hledat slabiny v softwaru tak rychle a v takovém rozsahu, že by se po veřejném vypuštění mohl stát silnou zbraní pro hackery i špionážní služby.

Ropa po příměří s Íránem prudce zlevnila a akcie vystřelily vzhůru

Dohoda o dvoutýdenním příměří mezi USA, Izraelem a Íránem přinesla na trhy okamžitou úlevu. Ropa během jediného dne spadla pod 100 dolarů za barel, akcie po celém světě výrazně posílily a dolar oslabil. Euforii ale brzdí jedna zásadní nejistota. Není jasné, jak rychle se skutečně obnoví provoz v Hormuzském průlivu.

Pojišťovny dostanou z Medicare Advantage víc peněz

Americká vláda výrazně zvýší platby soukromým správcům plánů Medicare Advantage pro rok 2027. Finální sazba dopadla znatelně lépe, než se trh ještě na začátku roku obával, a akcie velkých zdravotních pojišťoven na to zareagovaly prudkým růstem.

Brazílie tlačí na farmáře, banky musí hlídat odlesňování kvůli úvěrům

Banky v Brazílii nově musí před schválením venkovských úvěrů kontrolovat, zda se farma neobjevuje v oficiální evidenci ploch s možným nelegálním odlesněním. Vláda tím přenáší část boje o Amazonii přímo do úvěrového procesu a sahá na peníze, bez kterých se velká část agrárního byznysu neobejde.
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama