Americký kavárenský řetězec Starbucks obnovuje expanzi na brazilském trhu. Do konce letošního roku plánuje otevřít celkem 32 nových kaváren, přičemž většinu z nich již uvedl do provozu. Zatímco v Brazílii společnost rozšiřuje svou síť, ve Spojených státech naopak uzavírá méně výkonné pobočky.
Starbucks obnovil investice do rozšiřování brazilské sítě ve druhém čtvrtletí letošního roku. Od té doby otevřel 20 nových kaváren a zvýšil původní plán z 30 na 32 poboček. V současnosti provozuje v Brazílii přibližně 130 kaváren, které se nacházejí především ve velkých městech.
Expanze se zaměřuje na velká města
Nové provozovny vznikají především v São Paulu, Riu de Janeiru a Belo Horizonte. Společnost zároveň zvažuje vstup do dalších brazilských měst a regionů, kde by mohla začít otevírat nové provozovny od roku 2027.
V září Starbucks oznámil otevření tří kaváren v Riu de Janeiru. Nové pobočky vznikly v nákupních centrech a na mezinárodním letišti Galeão. Společnost tím posílila svou přítomnost v důležitých obchodních a dopravních lokalitách.
Brazilskou síť provozuje společnost Zamp, která v zemi zastřešuje také restaurace Burger King. Starbucks se tak postupně zotavuje z problémů předchozího provozovatele SouthRock, který se v roce 2023 dostal do finančních potíží. Následné změny vedly k uzavření řady kaváren a dočasnému zastavení expanze.
V USA společnost naopak uzavírá některé kavárny
Zatímco brazilská síť roste, ve Spojených státech Starbucks pokračuje v restrukturalizaci. Součástí změn je uzavírání méně výkonných poboček, které představují přibližně 1 % z celkových 18 tisíc amerických provozoven.
Za změnami stojí strategie Back to Starbucks, kterou prosazuje generální ředitel Brian Niccol. Jejím cílem je zlepšit zákaznickou zkušenost, posílit prodeje a zvýšit efektivitu provozu.
Společnost zároveň uvedla, že při rozšiřování brazilské sítě chce klást důraz na dostupnost kaváren a jejich přizpůsobení místním zákazníkům. Další růst má posílit postavení značky na trhu, kde je pití kávy pevnou součástí každodenního života.
