Facebook zkouší nový model, který může výrazně změnit sdílení obsahu na sociálních sítích. Někteří uživatelé v USA a Británii nově narazili na limit počtu odkazů, které mohou bezplatně zveřejnit. Kdo chce sdílet víc, musí zaplatit měsíční předplatné.
Facebook testuje omezení, které dovolí některým uživatelům sdílet bez předplatného jen dva odkazy měsíčně. Další odkazy platforma umožní pouze předplatitelům služby Meta Verified, jejíž cena začíná na 9,99 liber měsíčně. Opatření se zatím týká omezeného počtu účtů v takzvaném profesionálním režimu.
Meta krok označuje za experiment. Podle firmy má ověřit, zda možnost sdílet větší objem odkazů představuje pro předplatitele přidanou hodnotu. Společnost zároveň tvrdí, že nejde o plošnou změnu pravidel.
⚠️ Important
— Open News© (@OpenNewNews) December 18, 2025
Facebook is testing to place a limit on how many links users can share when they post on the social media platform — Users based in UK and US say they can only share certain number of links in Facebook posts without a subscription – which starts at £9.99 per month pic.twitter.com/rzRbp4jQHr
Podle expertů ale test zapadá do širší strategie. Sociální sítě se snaží postupně monetizovat funkce, které dřív patřily k základní výbavě. Po placeném ověřování účtů se nyní pozornost přesouvá ke sdílení obsahu a přesměrovávání uživatelů mimo platformu.
Tlak na tvůrce i média
Změna se nejvíc dotýká tvůrců obsahu, menších firem a projektů, které Facebook používají jako zdroj návštěvnosti. Právě profesionální režim slouží k propagaci článků, videí nebo externích webů. Bez možnosti sdílet odkazy se jejich dosah výrazně omezuje.
Podle odborníků Facebook vysílá jasný signál. Pokud platforma hraje roli v růstu nebo přísunu návštěvnosti, začíná za to vybírat poplatek. Citlivě změnu vnímají i média. Ta už dříve doplatila na omezení zobrazování zpravodajského obsahu. Přestože se návštěvnost letos částečně zlepšila, zůstává výrazně pod dřívější úrovní. Meta sice tvrdí, že redakce do testu zahrnuty nejsou, nepřímý dopad ale může být výrazný.
Monetizace místo dosahu
Test navazuje na rozšiřování služby Meta Verified, která nabízí ověřený účet, lepší podporu a další výhody. Facebook se tak přibližuje modelu, který zavedla síť X po převzetí Elonem Muskem.
Podle analytiků jde o další důkaz, že Facebook už nechce fungovat jako spolehlivý zdroj návštěvnosti. Platforma upřednostňuje vlastní výnosy před rolí otevřeného distribučního kanálu. Pro tvůrce i firmy to znamená jediné: spoléhat se na jednu sociální síť je čím dál riskantnější.
