Americká streamovací společnost Netflix oznámila největší propouštění za poslední čtyři roky. O práci přijde přibližně tisíc zaměstnanců, tedy šest procent její pracovní síly. Firma se potýká s rostoucí konkurencí bezplatných video platforem a hledá nové zdroje příjmů, které by snížily její závislost na předplatném. Přesto vedení ujišťuje, že podnikání zůstává silné a společnost splní své letošní finanční cíle.
Netflix oznámil rozsáhlé propouštění ve středu 14. října prostřednictvím interního e-mailu zaměstnancům. Podle zprávy, kterou získala agentura Reuters, se škrty dotknou především produktových a technologických týmů, právního oddělení a lidských zdrojů. Společnost na konci loňského roku zaměstnávala přibližně 16 tisíc lidí.
Generální ředitelé Ted Sarandos a Greg Peters v dopise vysvětlili, že firma musí pečlivěji rozhodovat o využívání svých zaměstnanců a finančních prostředků. Současně zdůraznili, že Netflix hodlá pokračovat ve významných investicích do oblastí, které mohou přinést další růst a inovace.
Sarandos přitom už v září na konferenci Bloomberg Screentime připustil, že společnost neroste tak rychle, jak by si představoval. Přesto vedení tvrdí, že Netflix nadále směřuje ke splnění celoročního finančního výhledu. Další hospodářské výsledky má zveřejnit 20. října.
Entertainment giant Netflix has told employees it will cut roughly 1,000 jobs—or 6% of its global workforce—as growth and viewer engagement slow for the world’s largest streaming service. Read more: https://t.co/vQikWAMKLc 📸: Samuel Boivin/NurPhoto via Getty Images https://t.co/Rr0Uy2moLZ
— Forbes (@Forbes) October 14, 2026
Diváci tráví stále více času u bezplatných videí
Jedním z hlavních problémů Netflixu je měnící se způsob sledování audiovizuálního obsahu. Zatímco tradiční streamovací služby spoléhají především na placené předplatné, platformy YouTube a TikTok přitahují uživatele obrovským množstvím bezplatných videí vytvářených samotnými uživateli.
Tento model jim poskytuje významnou nákladovou výhodu. Nemusejí totiž v takové míře financovat nákladnou produkci vlastních filmů a seriálů, aby si udržely pozornost publika.
Pro investory se proto stále důležitějším ukazatelem stává takzvaný engagement, tedy množství času, které diváci na Netflixu skutečně tráví. Nestačí už pouze získávat nové předplatitele, společnost musí také zajistit, aby její nabídka dokázala dlouhodobě konkurovat ostatním formám digitální zábavy.
Akcie Netflixu od začátku letošního roku ztratily přibližně čtvrtinu hodnoty. Ve středu, kdy bylo propouštění oznámeno, však mírně posílily o 0,7 procenta.
Neúspěšná akvizice a hledání nových příjmů
Další nejistotu ohledně budoucí strategie Netflixu přinesl neúspěšný pokus o převzetí streamovacích a filmových aktivit společnosti Warner Bros. Discovery. Netflix o ně usiloval začátkem letošního roku, nakonec jej však předstihl konkurenční Paramount.
Ten počátkem října dokončil převzetí Warner Bros za 110 miliard dolarů. Spojení velkých mediálních společností ukazuje, jak výraznou proměnou nyní streamovací průmysl prochází.
Podle Rosse Benese, analytika společnosti eMarketer, zůstává zásadní slabinou Netflixu závislost na příjmech z předplatného. Firma podle něj zatím nedokázala vybudovat další stejně významný zdroj tržeb a její tradiční obchodní model se může postupně přibližovat hranicím svého růstu.
Netflix proto rozšiřuje nabídku předplatného s reklamami, investuje do živě vysílaných pořadů a sportovních či zábavních událostí a rozvíjí také herní aktivity. Právě tyto oblasti by mu mohly pomoci oslovit nové zákazníky a zvýšit příjmy.
Současné propouštění je nejrozsáhlejší od roku 2022, kdy společnost ve dvou vlnách zrušila přibližně 450 pracovních míst. Tehdejší škrty následovaly poté, co Netflix poprvé za více než deset let zaznamenal úbytek předplatitelů.
Nynější situace je odlišná. Vedení zdůrazňuje, že společnost stále roste, současně však přiznává potřebu efektivněji rozdělovat zdroje. Propouštění tak odráží širší tlak na streamovací služby, které musejí vedle produkce atraktivního obsahu hledat i nové způsoby, jak si udržet diváky a zajistit dlouhodobou ziskovost.
