Apple se v posledních týdnech rychle přeskupuje na vrcholu. Odchody se řetězí napříč AI, designem, právem, provozem i agendou životního prostředí. Meta navíc přetahuje lidi přímo z Cupertino a sílí debata o tom, kdy skončí Tim Cook.
Apple si roky pěstoval pověst firmy, kde se změny dějí potichu a po milimetrech. Teď to vypadá jinak. Během krátké doby oznámil odchody několika členů vedení. Zásahy jdou přes víc týmů najednou. Pro firmu to znamená největší personální přeskupení od smrti Steve Jobs.
Trh tuší, že to nesouvisí jen s kalendářem a věkem. Apple vstupuje do éry, kdy se láme budoucnost výpočetní techniky kolem AI. Kritici tvrdí, že Apple ztrácí tempo. A když se mění lidé, může se změnit i způsob, jak firma vymýšlí a staví produkty. Jeden z hlasů v textu to shrnul přímo: „Míříme k době větší volatility pro Apple.“
Kdo odchází a co to mění uvnitř firmy
Apple potvrdil, že Lisa Jackson skončí v příštím roce, přičemž má odejít už brzy. Vede agendu environmentu, politiky a sociálních iniciativ. Firma zároveň oznámila odchod Kate Adams, hlavní právničky, která drží roli od roku 2017. Obě jména patří do úzkého kruhu lidí, kteří v Apple rozhodují o citlivých tématech.
Další změny zasáhly srdce produktu. Alan Dye, šéf designu uživatelského rozhraní, míří do Meta jako šéf designu. Dye převzal viditelnou část designové agendy po odchodu Jony Ive v roce 2019. Spolu s ním odešel i Billy Sorrentino, seniorní ředitel designu. Meta tak nebere jen jedno jméno, bere i know how.
Silný průvan zažil i tým AI. John Giannandrea oznámil odchod do důchodu. Ruoming Pang, který vedl tým základních AI modelů, měl odejít do Meta a podle textu s sebou vzít zhruba stovku inženýrů. Meta získala i Ke Yang z oblasti AI vyhledávání pro Siri a Jian Zhang, který vedl robotiku v AI. Apple tak řeší nejen náhrady, ale i ztrátu lidí, kteří drželi klíčové projekty pohromadě.
AI tlačí na Siri a Wall Street chce plán
Článek popisuje, že Apple odložil velkou aktualizaci Siri na příští rok. Měla Siri posunout blíž k ChatGPT a Gemini. Měla z ní udělat asistenta, který nejen odpoví, ale také jedná a umí využít data z telefonu pro osobnější reakce. Letos ale Apple podle textu doručil jen malé AI změny pro iPhone, Mac a iPad. A do toho Vision Pro zůstává spíš okrajovou záležitostí.
Do hry vstupuje i nálada investorů. Akcie Apple letos rostou zhruba o 12 procent, loni přidaly asi 30 procent. Analytici se už v létě ptali, co Apple chystá se Siri a jestli AI chatboti neohrožují roli Apple ve vyhledávání. V textu zazní i věta, která bodne.Totiž Eddy Cue u soudu řekl, že lidé za deset let „možná nebudou potřebovat iPhone“. Takové věty obvykle nevznikají jen pro efekt.
Přitom iPhone dál drží firmu ve hře. Text uvádí silné prodeje iPhone 17 a očekávání dalšího růstu příští rok. Apple má podle Counterpoint Research letos poprvé od roku 2011 překonat Samsung v dodávkách smartphonů. A firma patří mezi několik málo společností s tržní hodnotou nad 4 biliony dolarů. Jenže v AI se nehraje na velikost, ale na rychlost. A přesně tu má Apple teď znovu najít.
Změny ve vedení proto působí jako příprava na další kapitolu. Apple zrychluje práci na nástupnictví a jako výrazný interní kandidát se objevuje John Ternus. Ať už to dopadne jakkoli, Apple má teď před sebou období, kdy se bude víc než dřív měnit rychle a viditelně.
