Austrálie schválila nová pravidla, která mají přimět největší digitální platformy k placení místním vydavatelům. Google, Meta, TikTok a pravděpodobně také LinkedIn si budou moci vybrat mezi obchodními dohodami s médii a odvodem z příjmů z digitální reklamy.
Australský parlament ve čtvrtek 20. srpna schválil systém News Bargaining Incentive společně s programem News Journalism Payments. Vláda oznámila, že opatření má podpořit dlouhodobé financování místní žurnalistiky a přimět digitální platformy k uzavírání obchodních dohod s vydavateli.
Dohody s médii, nebo nový odvod
Pravidla se mají vztahovat na společnosti, které v Austrálii provozují významnou sociální síť nebo vyhledávač a jejichž příjmy z místní digitální reklamy překračují 250 milionů australských dolarů. Podmínky by podle současných odhadů splňovaly Google, Meta, TikTok a LinkedIn, který patří Microsoftu.
Pokud se dotčené platformy s vydavateli nedohodnou, zaplatí odvod odpovídající 2,5 procenta jejich australských příjmů z digitální reklamy. Povinnost mohou snížit prostřednictvím smluv uzavřených nejméně s osmi různými mediálními společnostmi do konce svého účetního období, jak upřesnila aktuální zpráva.
Zákon zvýhodňuje spolupráci s menšími vydavateli. Každý dolar zaplacený velké mediální společnosti se proti povinnému odvodu započítá jako 1,5 dolaru. U malých a středních vydavatelů bude mít stejná platba dvojnásobnou hodnotu. Jediná smlouva však nesmí pokrýt více než čtvrtinu celkové povinnosti platformy.
Austrálie zpřísňuje pravidla pro digitální platformy
Nový systém reaguje na nedostatek předchozího australského kodexu. Digitální platforma se podle něj mohla povinnostem vyhnout tím, že přestala místní zpravodajský obsah zobrazovat. Nový odvod je navázán na příjmy z reklamy, takže samotné odstranění zpráv už společnosti před placením automaticky neochrání.
Peníze vybrané od platforem, které dohody neuzavřou, mají prostřednictvím zvláštního programu směřovat zpět do mediálního sektoru. Skutečný dopad zákona bude záviset především na tom, zda technologické společnosti zvolí přímé smlouvy s vydavateli, nebo povinný odvod.
