Meta chtěla uživatelům nabídnout nový způsob práce s umělou inteligencí. Funkce, která dokázala upravovat fotografie z veřejných instagramových účtů, ale vyvolala okamžitou vlnu kritiky kvůli ochraně soukromí. Firma proto během několika dnů změnila názor a nástroj stáhla.
Meta v minulých dnech představila Muse Image, nový generátor obrázků založený na umělé inteligenci. Součástí novinky byla také funkce, která umožňovala vytvářet nové obrázky s využitím fotografií z veřejných profilů na Instagramu.
Stačilo označit veřejný účet a umělá inteligence mohla jeho snímky použít jako předlohu pro vytvoření nebo úpravu nového obrázku. Majitelé účtů přitom nedostávali žádné upozornění, že jejich fotografie někdo tímto způsobem využil.
Meta's controversial Muse Image feature automatically opted public Instagram profiles into allowing their photos to be used as reference for AI image generation. Meta removed the feature after just three days. https://t.co/SAz0fik6ol
— FOX 13 Seattle (@fox13seattle) July 11, 2026
Novinka narazila na silný odpor uživatelů i organizací zabývajících se ochranou soukromí. Kritici upozorňovali, že veřejně sdílené fotografie mohou posloužit jako materiál pro vytváření nových AI obrázků bez vědomí lidí, kterých se týkají.
Meta nakonec uznala, že funkce vyvolala silnou negativní reakci. Ve svém vyjádření uvedla: „Naším cílem bylo nabídnout užitečný kreativní nástroj a dát lidem kontrolu nad tím, zda jejich veřejný obsah může sloužit jako předloha. Slyšeli jsme zpětnou vazbu a tato funkce minula svůj cíl, proto už není dostupná.“
K obratu přispěl i tlak dalších organizací. Herecká odborová organizace SAG-AFTRA označila rozhodnutí Mety za vítězství a už dříve vyzvala své členy i ostatní uživatele Instagramu, aby chránili svou podobu. Organizace Privacy International zase upozornila, že technologické firmy stále častěji považují fotografie a osobní data za materiál, který mohou volně využívat.
Stažení nové funkce navíc není jediným případem, kdy AI nástroje Mety vyvolaly rozpaky. Společnost REI například uvedla, že automatický nástroj Mety pro úpravu reklam bez jejího vědomí změnil produktovou fotografii jízdního kola tak, že se na reklamě objevilo se dvěma řídítky.
Firma následně vysvětlila, že ji Meta automaticky zařadila do programu využívajícího AI personalizaci reklam. Výsledek označila za nepřesný a nevhodný, z programu se odhlásila a zákazníkům se omluvila. Meta už dříve upozorňovala, že výstupy generativní AI mohou být nepřesné nebo zavádějící a inzerenti za jejich použití nesou odpovědnost.
Případ ukazuje, že nové AI funkce Mety stále častěji vyvolávají debatu o ochraně soukromí a kontrole nad osobními daty. Meta přesto od svých plánů neustupuje. Už při představení Muse Image oznámila, že další AI funkce chce postupně rozšířit také do Facebooku, Messengeru a WhatsAppu. Současně pracuje i na nástroji pro generování videí.
