Společnost Once Upon a Farm, která prodává organické dětské výživy a svačiny, vstoupila na burzu v New Yorku a hned první den zaznamenala výrazný růst. Akcie se začaly obchodovat pod tickerem OFRM, otevřely na 21 dolarech a seanci zakončily přibližně o 17 procent výš oproti upisovací ceně. IPO bylo naceněno na 18 dolarů za akcii a při vstupu na veřejný trh firma vychází na valuaci 724 milionů dolarů. Prodejem zhruba 11 milionů akcií získala 197,9 milionu dolarů.
Za značkou stojí zakladatelé Cassandra Curtis a Ari Raz, kteří firmu rozjeli v Kalifornii. V roce 2017 se k nim přidala herečka Jennifer Garner a bývalý šéf Annie’s Homegrown John Foraker, oba s titulem spoluzakladatelů. Garner zasedá v představenstvu a vystupuje i pod přezdívkou Farmer Jen, zatímco Foraker firmu vede jako generální ředitel. Podle Garner je ambicí společnosti cílit od miminek až po velké děti a zároveň rodičům zjednodušovat každodenní volbu jídla.
Zdravější trend zvedá zájem o menší značky
Debut na burze přichází v době, kdy v USA sílí odpor proti ultra zpracovaným potravinám, především pokud jde o dětské stravování. Do veřejné debaty se promítají i politické iniciativy zaměřené na výživu a zdraví, které získávají popularitu u části rodičů. Podle vedení firmy tento posun pomáhá značkám, které staví na čistším složení a odlišují se od tradičních gigantů potravinářského průmyslu.
Rychlý růst ale zároveň znamená, že firma zatím není v zisku. Za rok 2024 vykázala čisté tržby 156,8 milionu dolarů, meziročně o 66 procent více, zatímco ztráta se prohloubila z 17,6 na 23,8 milionu dolarů. Další zveřejněná čísla mluví o ročních tržbách 225 milionů dolarů za období končící v září 2025, což představovalo růst o víc než 40 procent oproti předchozímu roku. Ztrátovost podle popisu souvisí i s expanzí do nových řetězců a s náklady spojenými s umístěním na regálech, včetně poplatků obchodům.
Distribuce, expanze sortimentu a role celebrity
Once Upon a Farm prodává chlazené, šetrně zpracované kapsičky a další produkty pro děti, a postupně se rozšířila i do dalších segmentů, jako jsou tyčinky, suché svačiny nebo mražená jídla. Značka je dostupná přibližně v 25 tisících prodejnách v USA, včetně velkých řetězců i specializovaných obchodů. Vedení firmy zároveň zdůrazňuje, že řada prodejců rozšiřuje prostor pro organické potraviny a že chlazený dětský segment je v obchodech čím dál důležitější.
Výrazným prvkem příběhu je právě Jennifer Garner, která byla aktivní i během roadshow před IPO a podle popisu se účastnila setkání s investory. Ve vyjádřeních opakovaně mluvila o tom, že značka chce přispět ke změně dětské výživy a že vidí prostor pro dlouhodobý růst. „Tahle IPO začíná upevňovat naše dědictví,“ řekla po zahájení obchodování s tím, že cílem je „posunout systémově dětskou výživu k lepšímu“.
Foraker naopak argumentuje velikostí trhu. Poukazuje na to, že dětské potraviny v maloobchodu představují desítky miliard dolarů ročně a firma je zatím jen v části kategorií. Společnost je navíc vedená jako public benefit corporation, tedy podnik, který si vedle ekonomických cílů formálně drží i společenskou misi.
Podle informací zveřejněných po vstupu na burzu drží Garner zhruba sedm procent firmy, Foraker kolem šesti procent. Firma plánuje využít peníze z IPO na splacení dluhu, nákup vybavení a další firemní účely. Debut Once Upon a Farm současně zapadá do období, kdy se po delším útlumu začíná zvedat počet nových emisí a investoři znovu hledají růstové příběhy i mimo technologický sektor.
