PepsiCo přichází s nečekaným krokem, který může změnit situaci na americkém trhu s pochutinami. Oblíbené značky jako Doritos nebo Lay’s mají před Super Bowlem zlevnit, protože zákazníci stále citlivěji reagují na vysoké ceny potravin.
PepsiCo se rozhodlo snížit ceny některých svých nejznámějších produktů. Firma tím reaguje na to, že lidé v USA začali kvůli drahým nákupům omezovat výdaje na snacky. Po letech zdražování už zákazníci nejsou ochotni kupovat chipsy tak často jako dřív.
Změna přichází symbolicky právě před Super Bowlem, který patří k největším událostem roku i z pohledu prodeje občerstvení. Pro mnoho domácností jde o víkend, kdy se spotřeba chipsů, dipů a slaných pochoutek výrazně zvyšuje.
PepsiCo to Slash Prices Up to 15% on Doritos, Cheetos and Other Snackshttps://t.co/8k3ojsiKdp
— Karoline Leavitt (@PressSec) February 3, 2026
PepsiCo oznámilo, že sníží doporučené ceny až o 15 % u značek jako Lay’s, Doritos, Ruffles nebo Tostitos. Firma zároveň zdůraznila, že nechce měnit velikost balení ani složení produktů. Cílem je čistě zvýšit dostupnost a konkurenceschopnost.
Šéfka PepsiCo Foods US Rachel Ferdinando uvedla, že společnost naslouchala spotřebitelům celý rok. Podle jejích slov lidé firmě jasně říkali, že „cítí tlak“ a že ceny snacků už pro ně nejsou tak přijatelné jako dříve.
PepsiCo ale zároveň připomnělo, že konečné ceny v obchodech určují samotní prodejci. Zákazníci tak mohou v jednotlivých řetězcích vidět rozdílné slevy nebo dokonce ještě větší zlevnění.
Velké potravinářské firmy se v posledních letech dostaly pod tlak. Po pandemii prudce zvyšovaly ceny a nyní narážejí na to, že lidé častěji sahají po levnějších alternativách nebo privátních značkách supermarketů.
PepsiCo přiznalo, že prodeje snacků v Severní Americe zpomalují. Ve čtvrtém čtvrtletí klesly objemy v kategorii convenient foods o 2 %. Nápojová část byznysu, kam patří Pepsi nebo Gatorade, zaznamenala v regionu pokles o 4 %.
Firma už dříve oznámila také úsporná opatření. Zavřela některé výrobní závody a propouštěla zaměstnance, protože prodeje nerostly tak, jak si vedení představovalo.
Důležitým faktorem je i tlak aktivistického investora Elliott Management, který získal ve firmě podíl za 4 miliardy dolarů. PepsiCo se s investorem dohodlo na změnách, mezi které patří i snaha o snížení cen a větší efektivitu.
PepsiCo tak vstupuje do roku 2026 s jasným cílem: získat zpět zákazníky, kteří si kvůli inflaci odvykli kupovat drahé značkové snacky. Super Bowl může být první velký test, zda tato strategie zabere.
