Nike nedávno oznámil výsledky hospodaření za druhé čtvrtletí. Předčily očekávání a vyvolaly prudký růst ceny jeho akcií. Generální ředitel Elliott Hill vyjádřil transformační vizi, která má oživit hlavní poslání společnosti Nike ve světě sportu a zároveň řešit nedávné problémy společnosti s konkurencí a měnícími se preferencemi spotřebitelů.
Společnost Nike ve své zprávě o výsledcích za druhé čtvrtletí reportovala tržby ve výši 12,35 miliardy USD, což odpovídá přibližně 78 centům na akcii. Tato hodnota překonala předpovědi analytiků, kteří očekávali 12,13 miliardy USD a 63 centů na akcii. V návaznosti na tuto zprávu akcie společnosti Nike v průběhu odpoledního obchodování vyskočily o více než 9 procent.
Hill to komentoval slovy: „Naší prioritou je vrátit sport do centra všeho, co děláme.“ Zdůraznil tak své strategické zaměření na oživení image a činnosti společnosti na konkurenčním trhu s oblečením. Navzdory roku poznamenanému problémy, včetně 27procentního poklesu cen akcií, tato zpráva o výsledcích nabízí investorům jiskřičku naděje.
$NKE Nike Q2 2025 GAAP EPS $0.78 Beats $0.65 Estimate, Sales $12.354B Beat $12.133B Estimate (edited)$NIKE Inventories $8B, Flat Yo pic.twitter.com/8cB9INlt1g
— RapidTradingGroup (@RapidTrading) December 19, 2024
Změna přístupu a strategie
Globální oděvní gigant čelí sílící konkurenci značek jako Hoka a Skechers, což Hilla přimělo přehodnotit některé aspekty obchodního přístupu společnosti Nike. Již dříve naznačila potřebu upravit svůj výhled na fiskální rok 2025 kvůli pomalejšímu růstu digitálních kanálů, klesající poptávce po klasické obuvi a širším ekonomickým tlakům. Elliott Hill, který má za sebou bohatou historii, nyní vede Nike během klíčové transformace a snaží se posílit vztahy s velkoobchodníky a zároveň zvýšit interní morálku po propouštění.
Nike například omezuje výrobu příliš exponovaných modelů, jako jsou Air Force 1 a Dunks, které se potýkají s nasycením trhu a klesajícím zájmem. Finanční analytici ze společnosti Jefferies poznamenali, že ačkoli nedávné příjmy překonaly mírná očekávání, zbývá ještě vykonat značný kus práce. Hillův přístup zdůrazňuje rovnováhu mezi řešením bezprostředních problémů a plánováním dlouhodobé strategie obnovení růstu.
Mezi povzbudivé události navíc patří prodloužení smlouvy Nike s Národní fotbalovou ligou, čímž se upevnilo exkluzivní partnerství v oblasti dresů až do roku 2038.
