Apple má za sebou mimořádně silné čtvrtletí. Prodeje iPhonů podle odhadů výrazně vzrostly a firma znovu předstihla Nvidii v žebříčku nejhodnotnějších společností světa. Investoři ale sledují, zda Apple udrží ceny svých telefonů a jak se vyrovná s dražšími paměťovými čipy i tlakem v oblasti umělé inteligence.
Tržby Applu za období od dubna do června podle odhadů vzrostly o 15,5 procenta na 108,65 miliardy dolarů. Šlo by o nejsilnější růst ve třetím fiskálním čtvrtletí od roku 2021. Prodej iPhonů měl vyskočit o 20,8 procenta.
Firmě pomohlo rozhodnutí nezvyšovat ceny iPhonů, přestože zdražily paměťové a úložné čipy. Konkurenti část nákladů přenesli na zákazníky a globální dodávky chytrých telefonů ve čtvrtletí klesly na nejnižší úroveň za 13 let. Dodávky iPhonů naopak vzrostly o tři procenta a podíl Applu na trhu se přiblížil jedné pětině.
Apple set for strongest June-quarter sales growth in 5 yearshttps://t.co/qFWyIkhwLo
— CNBC-TV18 (@CNBCTV18Live) July 29, 2026
Ceny rostou, iPhone zatím odolává
Apple minulý měsíc zvýšil ceny iPadů a MacBooků. Základní modely zdražily nejméně o 100 dolarů, u některých konfigurací šla cena nahoru o více než 1 000 dolarů. Firma tak reagovala na nedostatek pamětí, který souvisí s rychlou výstavbou datových center pro umělou inteligenci.
iPhonů se zdražování zatím netýká. Analytici ale čekají, že Apple upraví ceny při uvedení nové generace, které obvykle přichází v září. Firma už v červenci zdražila také služby Apple Music a balíček Apple One.
Vyšší ceny přitom nemusí poptávku zásadně oslabit. „Poptávka po hlavních produktech Applu je poměrně málo citlivá na cenu, přičemž iPhone je v rámci ekosystému nejméně citlivým produktem,“ uvedli analytici Morgan Stanley. Podle nich by zdražení nemuselo prodeje výrazně narušit, zvlášť když konkurenti čelí problémům s dodávkami.
Růst zisku má podle odhadů mírně zpomalit na 18,1 procenta. Hrubá marže by měla klesnout z 49,3 na 47,9 procenta. Tržby z prodeje počítačů Mac mají růst o 8,7 procenta, zatímco tempo růstu u iPadů se má zpomalit na 5,2 procenta.
Cook končí, Ternus přebírá složitou firmu
Výsledky přicházejí v době, kdy Tima Cooka čeká poslední konferenční hovor s investory v roli generálního ředitele. Z funkce odejde 1. září a přesune se do čela správní rady. Vedení převezme John Ternus, který ve firmě pracuje 25 let a dosud řídil vývoj hardwaru.
Cook končí po patnácti letech v čele společnosti. Za jeho působení se hodnota Applu zvýšila čtrnáctkrát a firma odkoupila vlastní akcie za více než bilion dolarů. Apple ale v této době nepředstavil nový masový produkt významem srovnatelným s iPhonem a drahá náhlavní souprava Vision Pro si zatím nenašla široké publikum.
Akcie Applu letos posílily téměř o 25 procent. Tržní hodnota firmy v úterý krátce překonala pět bilionů dolarů a Apple se po dvou letech vrátil na pozici nejhodnotnější společnosti světa. Pomohlo mu i to, že neutratil stovky miliard dolarů za datová centra, zatímco investoři začali pochybovat o návratnosti masivních výdajů konkurentů na umělou inteligenci.
„Apple mnoho investorů zpočátku kritizovalo, že se nezapojil do investičního cyklu umělé inteligence. Teď ho naopak odměňují, protože zpochybňují vztah mezi výdaji velkých technologických firem a návratností investic,“ uvedl Dan Morgan ze Synovus Trust.
Právě umělá inteligence však zůstává jednou z hlavních slabin firmy. Apple dosud neuvedl plně přepracovanou Siri a velkou část technologií licencuje od Googlu. Nová verze hlasové asistentky se objevila v testovacím režimu v červnu a firma ji chce uvést na podzim společně s novými iPhony.
Apple letos podle analytiků investuje přibližně 11 miliard dolarů, zatímco největší provozovatelé cloudových služeb vydávají na infrastrukturu pro umělou inteligenci více než 100 miliard dolarů. Ternus tak přebírá firmu s rekordní hodnotou a silnými prodeji, zároveň ale i s rostoucími náklady, tlakem na ceny a otázkami kolem dalšího směřování.
