Disney otevře své nejslavnější filmové a seriálové značky tvůrcům na TikToku. Nová dohoda jim umožní legálně používat vybrané záběry z produkce studia a sdílet vlastní videa také na platformě Disney Verts.
Disney a TikTok oznámily partnerství, které fanouškům a tvůrcům umožní využívat záběry z filmů a seriálů při tvorbě krátkých videí. Do programu se zapojí značky jako Star Wars, Marvel, Pixar nebo Toy Story. Novinka nejprve odstartuje ve Spojených státech a později se rozšíří i do dalších zemí.
Firmy nezveřejnily finanční podmínky spolupráce. Jde ale o jednu z největších strategických novinek od nástupu Joshe D’Amaro do čela Disney. Podle společnosti má propojení podpořit větší zapojení fanoušků i delší sledování obsahu.
Disney agrees deal to let TikTokers use its films and TV shows in videos https://t.co/vjTm75DXb9
— BBC News (UK) (@BBCNews) August 5, 2026
Fanoušci získají větší volnost
Doposud fanoušci často naráželi na autorská práva. Pokud použili filmové záběry bez svolení, platformy jejich videa mazaly nebo blokovaly. Nová dohoda tento problém řeší a umožní legální práci s oficiálním materiálem.
Disney i TikTok zároveň spustí společný program pro vybrané tvůrce. Některým videím nabídnou větší propagaci a autoři získají přístup na exkluzivní akce pořádané společností Disney.
Podle šéfa marketingu Disney Asada Ayaze dnes fanoušci oslavují oblíbené příběhy úplně jiným způsobem než dříve. „Dnes fanoušci oslavují naše příběhy zcela novými způsoby,“ uvedl po oznámení partnerství.
Hollywood mění přístup
Odborníci vidí ve spolupráci výraznou změnu v marketingu velkých studií. Expert na sociální sítě Matt Navarra upozornil, že Hollywood už nechce jen propagovat své filmy směrem k fanouškům. Místo toho jim nabízí materiál, se kterým mohou sami tvořit.
Navarra připomněl, že Disney vlastní jedny z nejsilnějších značek světa, ale pozornost publika se přesouvá ke tvůrcům na sociálních sítích. Podle něj právě doporučovací algoritmus TikToku dokáže znovu přivést popularitu i dávno zapomenutým postavám nebo filmovým sériím.
TikTok uvedl, že už loni se na jeho platformě každý den objevilo v průměru 6,5 milionu příspěvků souvisejících s filmem nebo televizí. Společnost proto očekává, že legální přístup k oficiálním scénám zájem tvůrců ještě zvýší.
Analytik Gareth Sutcliffe ze společnosti Enders Analysis označil dohodu za krok, který Disney pomáhá zaplnit prostor po neúspěšném projektu se společností OpenAI. Zároveň ale upozornil, že firma bude muset pečlivě vybírat obsah, který podpoří, protože kolem TikToku dál pokračuje debata o bezpečnosti platformy v Evropě.
Partnerství přichází jen několik měsíců po zrušení plánované miliardové spolupráce Disney s OpenAI. Ta měla umožnit vytvářet videa s postavami Disney pomocí generativního nástroje Sora. Projekt skončil letos v březnu poté, co OpenAI službu ukončila a oznámila, že se zaměří na jiné oblasti vývoje.
Krátká videa se mezitím stala prioritou většiny velkých streamovacích služeb. Vedle Disney sází na podobný formát také Netflix, Paramount, HBO Max nebo Peacock. Disney navíc letos v březnu spustil vlastní platformu Verts určenou právě pro krátká videa a plánuje její rozšíření do dalších zemí.
