Disney uzavřelo zásadní dohodu s OpenAI. Její ikoničtí hrdinové se přesunou do nástrojů generativní umělé inteligence a fanoušci je budou moci vkládat do vlastních videí a obrázků. Krok otevírá obrovský trh, ale zároveň vzbuzuje obavy v celém kreativním průmyslu.
Disney udělalo jeden z nejodvážnějších kroků moderního zábavního průmyslu. Uzavřelo tříletou smlouvu s OpenAI a investovalo do ní jednu miliardu dolarů. Díky tomu se Mickey Mouse, Marvel, Star Wars i desítky dalších postav objeví v nástroji Sora a stanou se součástí uživatelských videí.
Fanoušci se tak dostanou k digitálním hrdinům, kteří byli dlouhá léta chráněni jedním z nejpřísnějších licenčních režimů na světě. Disney chce novou technologii využít i pro vlastní projekty a slibuje, že AI přinese „nové způsoby, jak propojit diváky s jejich oblíbenými příběhy“.
The Walt Disney Company announced on Thursday Dec. 11 that it had reached a three-year agreement with OpenAI to bring its popular characters to the company’s Sora AI video generator. https://t.co/WMcnJxUyiV
— TODAY (@TODAYshow) December 11, 2025
Dohoda, která mění podobu kreativního průmyslu
Podle společných vyjádření Disney a OpenAI se dohoda vztahuje na více než dvě stovky postav. Uživatelé Sory a ChatGPT budou moci tvořit krátká videa, v nichž se objeví vedle ikonických hrdinů, jako jsou Simba, Ariel, Stitch či postavy z Frozen, Moany nebo Toy Story. Disney zároveň ujišťuje, že licence neobsahuje podobu ani hlas lidských herců, což odbory považují za zásadní podmínku.
Hollywoodské organizace však přesto zůstávají v pozoru. SAG-AFTRA, Equity i další unie upozorňují, že technologie může oslabovat hodnotu lidské práce. Kreativci se obávají, že jejich tvorba bude sloužit jako neplacený základ pro trénink a použití AI modelů. Odbory proto žádají silnější legislativu i přesná pravidla pro využívání digitální podoby herců.
Napětí zvyšují také nedávné incidenty kolem deepfake obsahu. Sora už dříve generovala videa, která zobrazovala zesnulé osobnosti v nevhodných situacích. OpenAI připouští, že musí zpřísnit bezpečnostní mechanismy a zavést věkové limity pro používání technologie.
Obchodní příležitosti a rostoucí právní tlak
Disney označuje partnerství s OpenAI za cestu, jak chránit své duševní vlastnictví a zároveň držet krok s technologickým vývojem. Zatímco s OpenAI spolupracuje, s Googlem vede spor. Firma poslala Googlu výzvu k zastavení údajného masivního porušování autorských práv jeho AI službami. Tím dává jasně najevo, že chce mít kontrolu nad tím, kde a jak se její obsah používá.
Zájem o AI roste i kvůli poptávce investorů. Společnosti jako Disney hledají nové způsoby monetizace obsahu a generativní technologie poskytují přístup k obrovskému trhu fanouškovské tvorby. Podle oznámení má Sora s Disney postavami dorazit už začátkem roku 2026.
Zároveň však sílí tlak na odpovědné používání AI. Regulace zatím nevznikají dostatečně rychle a kreativní průmysl varuje, že ochrana autorů nesmí padnout za oběť inovacím. Partnerství tedy ukazuje, jak rychle se mění hranice digitálního obsahu. Na jedné straně stojí miliardové investice, touha oslovit nové publikum a otevření knihoven ikonických postav fanouškům. Na druhé straně však leží obavy z dopadů na tvůrčí profese, bezpečnost dat a ochranu autorských práv.
