Luxusní automobilka Rolls-Royce přehodnocuje svou strategii a ustupuje od plánu stát se plně elektrickou značkou. Místo toho chce reagovat na reálnou poptávku zákazníků a ponechat v nabídce i tradiční motory. Rozhodnutí přichází v době, kdy celý automobilový sektor hledá rovnováhu mezi elektromobilitou a trhem.
Rolls-Royce ještě před pár lety patřil mezi značky, které otevřeně sázely na čistě elektrickou budoucnost. Při uvedení modelu Spectre v roce 2022 firma oznámila, že do konce dekády ukončí výrobu vozů se spalovacími motory. Tento plán měl potvrdit ambici stát se plně elektrickou luxusní značkou.
Situace se ale změnila. Nový generální ředitel Chris Brownridge nyní říká, že firma musí reagovat na skutečné chování klientů. Část zákazníků elektromobily vítá, jiní o ně stále nemají zájem. Rolls-Royce proto nebude omezovat nabídku jen na jednu technologii.
Rolls-Royce scraps 2030 all-electric target https://t.co/G63HBdZcuG
— The Times and The Sunday Times (@thetimes) March 18, 2026
Hlavním důvodem obratu je poptávka. Podle vedení značky existuje stabilní skupina klientů, kteří preferují tradiční dvanáctiválcové motory. „Pro každého klienta, který elektromobil chce, je tu jiný, který ne,“ zaznívá z firmy. Rolls-Royce tak zůstává věrný svému přístupu vyrábět vozy podle konkrétních objednávek.
Brownridge zároveň připomíná, že původní strategie dávala smysl ve své době. Podmínky na trhu i regulace se ale posunuly. „Ta předpověď vycházela z jiných okolností,“ uvedl s tím, že legislativa i zákaznické preference se mezitím změnily.
Nejde přitom o izolovaný krok. Podobně reagují i další automobilky. Některé odkládají elektrické cíle, jiné přehodnocují investice. Výrazné finanční odpisy v oblasti elektromobility ukazují, že přechod k novému typu pohonu je složitější, než se čekalo.
Rolls-Royce ročně vyrobí jen několik tisíc vozů. Každý z nich vzniká na míru konkrétnímu zákazníkovi. Právě to firmě umožňuje být flexibilnější než ostatní výrobci. Pokud klient chce klasický motor, automobilka mu ho stále nabídne.
Důležitou roli hraje i geopolitika a příliv bohatých zákazníků. Firma v posledních letech sleduje rostoucí poptávku z Blízkého východu. Zároveň eviduje, že část velmi bohatých klientů přesouvá své aktivity mimo Velkou Británii do jiných částí světa.
Vedle toho Rolls-Royce pokračuje v investicích do výroby. Rozšiřuje závod v Goodwoodu a posiluje kapacity pro výrobu na míru. Cílem je nabídnout ještě více personalizace, což je klíčový prvek celého byznys modelu.
Změna strategie ale neznamená odklon od udržitelnosti. Firma dál rozvíjí technologie, které snižují spotřebu a emise, zejména v oblasti letectví. Zaměřuje se na efektivitu motorů, nové materiály i alternativní paliva.
Rolls-Royce tak volí pragmatický přístup. Nevsází vše na jednu kartu, ale přizpůsobuje se realitě trhu. Elektromobilita zůstává součástí budoucnosti, jen už není jedinou cestou.
