Lululemon vstupuje do nové éry v nepříjemné chvíli. Akcie výrobce sportovního oblečení po zveřejnění výsledků prudce oslabily, firma podruhé snížila celoroční výhled a v klíčové Americe dál ztrácí tempo. Už 8. září přitom nastoupí nová generální ředitelka Heidi O’Neill, kterou čeká nelehký úkol vrátit značku k růstu.
Akcie Lululemon v pátek propadly zhruba o 17 procent. Investoři reagovali hlavně na slabší výhled a pokračující problémy v Severní Americe, která je pro firmu nejdůležitějším trhem. Už před otevřením burzy se titul obchodoval přibližně o 18 procent níže.
Tržby klesly, Amerika zůstává problémem
Ve druhém čtvrtletí klesly celkové tržby meziročně o čtyři procenta na 2,4 miliardy dolarů. Ještě výraznější byl vývoj v Americe, kde příjmy spadly o osm procent. Srovnatelné tržby se globálně snížily o devět procent a v americkém regionu dokonce o 12 procent. Firma současně snížila výhled tržeb za celý rok na 10,35 až 10,5 miliardy dolarů.
Horší je také výhled zisku. Lululemon nyní očekává zisk na akcii mezi 9,48 a 9,73 dolaru, zatímco předchozí prognóza počítala s 10,95 až 11,15 dolaru. Druhé čtvrtletí přitom částečně vylepšily jednorázové vratky cel v hodnotě 134,5 milionu dolarů. Bez tohoto efektu by provozní obraz společnosti působil ještě slaběji.
Značka už několik čtvrtletí bojuje s tím, že její nabídka nedokáže oslovovat zákazníky tak jako dříve. Na trhu zároveň zesílila konkurence značek Alo Yoga nebo Vuori. Problémy se koncentrují hlavně v Severní Americe, zatímco mezinárodní část podnikání si vedla o něco lépe.
Nová šéfka převezme firmu v těžké chvíli
Právě do tohoto prostředí nastoupí Heidi O’Neill. Bývalá dlouholetá manažerka Nike se funkce generální ředitelky ujme 8. září a zároveň vstoupí do správní rady společnosti. Ve sportovním byznysu má více než třicet let zkušeností a v minulosti se věnovala značce, produktům i globálnímu růstu.
Její hlavní úkol bude zřejmý. Lululemon potřebuje znovu nastartovat poptávku v Americe, zlepšit produktovou nabídku a přesvědčit zákazníky, že si značka stále zaslouží prémiovou cenu. Současně musí zabránit dalšímu oslabování marží a napravit důvěru investorů.
Nervozita na trhu je už patrná. Po výsledcích snížila cílové ceny akcií řada analytických domů a investoři počítají s tím, že obrat nebude rychlý. O’Neill tak přebírá značku, která stále patří mezi nejznámější jména sportovní módy, ale její růstový příběh se v posledních měsících výrazně zadrhl.
