Zatímco svět sleduje miliardové investice do umělé inteligence, velké technologické firmy vydělávají hlavně na reklamě. Meta, Amazon, Alphabet a Microsoft oznámily ve třetím čtvrtletí prudký růst tržeb z digitální reklamy. Meta zvýšila příjmy o 26 procent, Amazon o 24 a Alphabet o 13. I přes ekonomickou nejistotu a obchodní cla zůstává reklamní trh silný a firmy na něm dál bohatnou.
Investoři přesto sledují AI výdaje s obavami. Alphabet, Meta, Amazon a Microsoft letos plánují kapitálové výdaje přes 380 miliard dolarů. Meta dokonce zvýšila svůj rozpočet na 72 miliard a přišla o jedenáct procent tržní hodnoty. Analytici varují, že firma sází na superinteligenci bez jasné návratnosti, podobně jako kdysi na metaverzum.
Reklama stále vydělává víc než AI
Zatímco umělá inteligence pohlcuje obrovské prostředky, reklama zůstává jistým zdrojem příjmů. Amazon rozšiřuje reklamní platformu do aplikací Netflixu, Spotify nebo Roku a upevňuje svou pozici v oblasti video reklamy. Alphabet dál těží z YouTube, jehož tržby vzrostly o 15 procent. Microsoft hlásí růst v reklamách u vyhledávání a zpravodajských služeb. Meta sází na nové formáty v aplikaci Meta AI, kde testuje krátká videa pod značkou Vibes.
Podle odborníků se zároveň mění struktura reklamního trhu. Firmy přesouvají rozpočty z tisku a televize na sociální sítě a do vyhledávačů. Reddit ve třetím čtvrtletí zvýšil tržby o 68 procent, což potvrzuje, že digitální marketing dál získává prostor i navzdory dražším úvěrům a slabšímu růstu spotřeby. „Myslím, že dnes už je pro většinu firem samozřejmé dát peníze do sociálních sítí, retail médií a vyhledávání,“ uvedl analytik Jeremy Goldman.
Očekávání před svátky
S blížící se sváteční sezonou se pozornost obrací ke spotřebitelům. Vyšší ceny a nejistota by mohly brzdit nákupy, což by zasáhlo i reklamní trh. Analytici proto považují výsledky Black Friday za klíčový test odolnosti digitální reklamy. „Další zkouška přijde na Black Friday. Uvidíme, zda budou čísla pod očekáváním,“ dodal Goldman.
Technologické firmy tak stojí mezi dvěma světy. Do jednoho lijí miliardy, aby si zajistily budoucnost v AI. Druhý, starší a stále výdělečnější, jim zatím drží pokladnu otevřenou.
