Nová kolekce hodinek Swatch a Audemars Piguet vyvolala mimořádný zájem zákazníků. Fronty před obchody rychle přerostly v bezpečnostní problém a značka musela část prodejen dočasně uzavřít.
Swatch znovu ukázal, jak silně umí spolupráce dostupné značky s luxusním výrobcem rozhýbat zákazníky i sekundární trh. Tentokrát spojil síly s Audemars Piguet, jedním z nejznámějších jmen ve světě luxusních hodinek.
Nová kolekce Royal Pop nabídla osm barevných kapesních hodinek za 400 až 420 dolarů. Pro zákazníky šlo o výrazně dostupnější cestu ke jménu Audemars Piguet, jehož běžné modely stojí desítky tisíc dolarů a u některých kusů cena přesahuje milion dolarů.
Swatch shutters stores as demand for collaboration with Audemars Piguet peaks https://t.co/dH2gCF0XxO pic.twitter.com/gZdQlFq3el
— The Independent (@Independent) May 16, 2026
Swatch musel v den uvedení kolekce zavřít řadu prodejen kvůli obavám o bezpečnost zákazníků i zaměstnanců. Podle oznámení firmy se uzavření týkalo obchodů v několika amerických městech včetně New Yorku, Atlanty, Houstonu, Los Angeles nebo Orlanda.
Podobná situace nastala také mimo USA. Davy se tvořily u prodejen v Londýně, Cardiffu, Cannes nebo dalších městech. Někteří zákazníci čekali před obchody několik dní dopředu, aby měli šanci se k hodinkám dostat hned při zahájení prodeje.
Swatch zákazníky vyzval, aby se do prodejen nehrnuli ve velkých počtech. Firma zároveň upozornila, že kolekce zůstane dostupná několik měsíců a nejde o limitovanou edici. Právě tato informace měla zmírnit tlak na obchody i nervozitu ve frontách.
V New Yorku ale situace přesto eskalovala. Podle New York Post se před prodejnami v SoHo a na Times Square tvořily stovky lidí. Policie musela část davu rozehnat a v jednom případě došlo i k zatčení muže, který odmítl odejít.
Hlavním tahákem kolekce je spojení známého designu s dostupnější cenou. Audemars Piguet patří mezi symboly luxusního hodinářství, zatímco Swatch dlouhodobě staví na masovější dostupnosti. Royal Pop tak cílí na zákazníky, kteří chtějí prestižní spolupráci, ale nechtějí nebo nemohou utratit desetitisíce dolarů.
Zájem rychle využili také překupníci. Zakoupené hodinky za něco přes 400 dolarů se objevily v přeprodeji za tisíce dolarů. Některé celé sady osmi kusů se na online tržištích nabízely za výrazně vyšší částky.
Swatch už podobnou dynamiku zažil. V roce 2022 představil ve spolupráci s Omega kolekci MoonSwatch, která odkazovala na slavný model Speedmaster. O rok později následovala spolupráce s Blancpain. Obě akce ukázaly, že kombinace luxusního jména a nižší ceny dokáže vyvolat silnou poptávku.
Aktuální uvedení Royal Pop ale zároveň ukazuje slabinu tohoto modelu. Pokud značka nedokáže uhlídat fronty, komunikaci a dostupnost produktu, marketingový úspěch se rychle změní v provozní problém. Swatch sice upozorňuje, že kolekce bude v prodeji delší dobu, první den ale jasně ukázal, jak silné napětí vzniká kolem dostupného luxusu.
