Americká filmová studia znovu sázejí na kina. Universal od roku 2027 prodlouží exkluzivní nasazení svých filmů v kinech na 45 dní a zároveň sílí sázka na velké, hustě poskládané kalendáře premiér. Pokud se navíc spojí Paramount Skydance a Warner Bros. Discovery, může už příští rok vzniknout sestava, která výrazně promění boj o tržby.
Universal tím dává jasně najevo, že rychlá cesta z kina na domácí platformy už nemá být hlavní plán. Studio si během pandemie nastavilo pružný model. Slabší tituly mohly po 17 dnech zamířit na prémiové video, větší hity po 30 dnech. Teď ale u filmů z hlavní produkce míří na sedm víkendů v kinech. Výjimkou zůstávají snímky Focus Features, které se budou dál držet kolem 17 dnů.
Změna není úplně překvapivá. Universal už delší dobu nechával větší filmy v kinech déle, teď z toho ale dělá pevnější pravidlo. Studio tím reaguje i na náladu v oboru, kde znovu sílí důraz na to, že kino není jen první zastávka, ale pořád i nejsilnější reklama pro další prodejní okna. Donna Langley to shrnula jasně: „Naše strategie se vždy vyvíjela podle trhu, ale pevně věříme v prvenství exkluzivity v kinech a v úzkou spolupráci s provozovateli kin, která podporuje zdravý a udržitelný filmový ekosystém.“
Rok 2027 může patřit jednomu kolosu
Do toho přichází druhý velký příběh. Pokud Paramount Skydance skutečně převezme Warner Bros. Discovery, mohl by mít spojený podnik v roce 2027 v kinech mimořádně silnou pozici. Už teď se počítá s 26 filmy v distribuci a další tituly ještě mohou přibýt. David Ellison opakovaně mluví o cíli vyrábět 30 filmů ročně, půl na půl mezi Paramountem a Warner Bros.
Na papíře to vypadá impozantně. Warner přinese velké značky jako Superman, Batman, Godzilla a Kong, Minecraft, V zajetí démonů, Gremlins nebo Pán prstenů. Paramount k tomu přidá Sonic, Tiché místo, Paranormal Activity a Želvy Ninja. Warner má v sestavě dražší a tradičně výnosnější tituly. Paramount zase stojí na menších, ale levněji vyrobených značkách, které nepotřebují astronomické tržby, aby vydělaly. Dohromady to může vytvořit soubor filmů, který by v jednom roce převálcoval většinu konkurence.
Velký kalendář ještě neznamená jisté vítězství
Jenže právě tady začínají komplikace. Třicet filmů ročně zní velkolepě, ale kalendář má jen 52 víkendů. Každé studio se snaží vyhnout situaci, kdy si jeho vlastní filmy začnou krást diváky. Když se vedle sebe naskládají podobně cílené tituly, problém je na světě. Už teď se například počítá s tím, že Sonic 4 má dorazit jen týden před novým Godzilla x Kong. Takové rozestupy se ještě mohou změnit.
Otázkou navíc zůstává, jestli by takový objem šel udržet i v dalších letech. Spojení velkých studií obvykle vede ke škrtům, k omezení počtu filmů i k propouštění. A čím větší titul, tím dražší výroba a marketing. Přidat k tomu další desítky premiér není jen otázka ambice, ale hlavně peněz, logistiky a disciplíny. Hollywood tak vstupuje do další fáze. Kina dostávají delší prostor a velká studia zkoušejí znovu hrát na sílu značek. Rok 2027 může být v tomto směru přelomový.
