Generace Z sahá po věcech, které už jednou svět odepsal. Vinyl, DVD, filmové foťáky i staré herní konzole znovu mizí z pultů. Někdo chce vypnout od online světa, jiný si doma staví malou galerii z obalů alb. A občas ani nepotřebuje, aby to hrálo.
Gen Z se častěji dívá dozadu než dopředu. Ne z nostalgie po době, kterou nezažila, ale z chuti držet věci v ruce. Online služby nabízejí všechno hned. Právě proto část mladých volí opak, a to čekání, fyzický kontakt, jasný začátek a konec. Místo dalšího scrollu radši sáhnou po krabičce s filmem, deskou nebo kazetou.
Prodejci tenhle posun vidí v číslech. Amazon v Británii mluví o velkém zájmu o retro zboží během Black Friday. Letěly přenosné gramofony, Tamagotchi i jednorázové foťáky. Currys a John Lewis hlásí návrat rádií, instantních fotoaparátů a budíků. Staré formáty se vrací jako malé útočiště před nonstop online režimem.
Vinyl jako dekorace i trofej
Vinyl už dávno nekupují jen audiofandové a pamětníci. Výraznou roli hraje Gen Z a trh roste v průměru o 18 procent ročně za posledních pět let. Zhruba 60 procent mladých říká, že desky kupuje. A teď přijde pointa: kolem 40 procent kupujících v USA nemá gramofon. Deska tak často funguje jako sběratelský objekt, ne jako nosič hudby.
Mladí fanoušci mluví o estetice, obalech a barvách. Část lidí si desky věší na zeď a obměňuje je podle sezony. Jiní je berou jako dostupné umění. Pop hvězdy tenhle směr přiživují limitovanými variantami. Taylor Swift prodává několik verzí jednoho alba, přidává bonusy a staví z obalů skládačky. Pro fanoušky to připomíná sbírání karet, jen ve větším formátu.
DVD, film a PSP jako brzda na rychlý svět
Podobně fungují i další retro formáty. Sedmnáctiletý Declan nechce hodiny lovit film v nabídce streamů. Radši vezme DVD do ruky a má jasno. „Hlavní lákadlo jsou pro mě obaly,“ říká. A přidává i praktický důvod: „Je fajn mít něco, co vlastníš, místo toho platit předplatné pořád dokola.“ Když služba zmizí, jeho filmy zůstanou.
Vinyl sběratelé zase popisují rituál. Saul mluví o tom, že zvuk působí opravdověji a že drážky na desce to dělají skutečné. U filmu je kouzlo v čekání. Aoibheann bere starý Pentax na oslavy i procházky a připomíná, že u filmu nevidíš výsledek hned. „Je v tom víc tlaku, protože fotku neuvidíš hned,“ říká. Právě to ji baví.
A pak je tu gaming. Kyle si pořídil PSP, protože nechce řešit updaty ani stahování. Chce zapnout a hrát. „U moderního PlayStation nebo Xbox nemůžeš prostě hrát, musíš stahovat aktualizace,“ říká. U PSP jen vloží hru a hraje. A přiznává, že ho to chytlo víc než současná konzole: „Je to návykovější než jakákoli hra, kterou mám na PS5.“ Retro technika tak pro Gen Z neznamená návrat do minulosti. Spíš představuje únik k jednodušším pravidlům.
