Apple poprvé po několika letech výrazně zvýšil ceny části své produktové nabídky. Důvodem není nový design ani lepší výbava, ale prudký růst cen paměťových čipů a úložišť, který souvisí s rozvojem umělé inteligence. Firma zatím ponechává ceny iPhonů beze změny, další zdražení ale nevylučuje.
Apple zvýšil ceny notebooků Mac, tabletů iPad i některých dalších zařízení po celém světě. Společnost tím reaguje na rychlý růst nákladů na paměťové a úložné čipy, které jsou podle firmy důsledkem masivního rozvoje datových center pro umělou inteligenci.
Firma uvádí, že spotřební elektronika čelí bezprecedentní situaci. Poptávka po větší paměti a úložišti podle ní vzrostla natolik, že ceny klíčových komponent rostou tempem, jaké Apple dosud nezažil.
Apple has just announced price hikes for MacBooks, iPads, Apple TV devices, and other hardware. The MacBook Neo now starts at $699, and the price of an iPad Air just jumped by $150 https://t.co/bm4lFkk4NM
— Tom Warren (@tomwarren) June 25, 2026
Nejlevnější notebook MacBook Neo nově stojí 699 dolarů místo původních 599 dolarů. Základní MacBook Air zdražil z 1 099 na 1 299 dolarů a MacBook Pro se posunul z 1 699 na 1 999 dolarů. Vyšší cenu má také pracovní stanice Mac Studio.
Změny se dotkly i tabletů. iPad Air zdražil na 749 dolarů, iPad Pro na 1 199 dolarů a základní model iPadu nově stojí 449 dolarů. Vyšší cenu mají také HomePod, HomePod Mini, Apple TV i headset Vision Pro.
Naopak iPhony zatím zdražení nepostihlo. Apple ale připouští, že situace se může během roku změnit, pokud budou ceny komponent dál růst.
Podle Applu způsobila současnou situaci mimořádná poptávka po čipech využívaných v serverech pro umělou inteligenci. Společnost uvedla, že růst cen pamětí a úložišť dosáhl úrovně, kterou dosud nezažila.
Šéf společnosti Tim Cook už minulý týden upozornil, že zdražení je nevyhnutelné. Přiznal také, že Apple už nedokáže růst výrobních nákladů dlouhodobě kompenzovat ze svých marží.
Analytická společnost Counterpoint Research odhaduje, že ceny operačních pamětí pro chytré telefony letos meziročně výrazně vzrostly a ceny NAND úložišť se během prvního čtvrtletí zvýšily o více než 90 procent. Výzkumný ředitel Tarun Pathak upozornil, že výrobci už další růst nákladů nemohou dlouhodobě absorbovat bez výrazného dopadu na ziskovost.
Podle analytiků se podobný vývoj může brzy projevit i u dalších výrobců počítačů a tabletů. Firmy mohou zdražovat vybrané modely, omezovat slevy nebo více sázet na dražší zařízení s vyšší marží.
Reakce trhu byla okamžitá. Akcie Applu po oznámení nových cen oslabily přibližně o šest procent. Investoři zároveň sledují, zda firma v dalších měsících přistoupí také ke zdražení iPhonů. Apple zatím tvrdí, že hledá způsoby, jak dopady rostoucích nákladů co nejvíce zmírnit, současně ale připouští, že současná situace se může promítnout i do cen dalších produktů.
