Apple představil svůj první skládací iPhone. Model Duo stojí od 1 999 dolarů a přichází na trh, kterému dlouhé roky dominoval Samsung spolu s čínskými výrobci. Samsung na nového soupeře reagoval reklamní kampaní i sérií jízlivých vzkazů.
Apple ukázal iPhone Duo ve středu na prezentaci v kalifornském Cupertinu. Jde o nejvýraznější změnu vzhledu iPhonu od uvedení první generace v roce 2007. Telefon má po rozložení připomínat menší iPad, zatímco ve složeném stavu dostal širší tvar připomínající cestovní pas.
Novinka zároveň představuje jednu z prvních velkých zkoušek pro nového šéfa Applu Johna Ternuse. Ten převzal vedení firmy po Timu Cookovi teprve tento měsíc. Vývoj skládacího telefonu trval osm let a Ternus se na něm podílel už během svého působení v hardwarové divizi společnosti.
Apple unveiled the company’s first foldable smartphone during a wide-ranging event Wednesday, betting that a new category can energize growth for its biggest-selling lineup. @chriswelch was there and explains what makes this such a big deal for the brand https://t.co/RzBYtSNUcT… pic.twitter.com/rcP4NmMGn8
— Bloomberg (@business) September 9, 2026
Samsung vítá Apple mezi skládacími telefony
Samsung reagoval na vstup svého největšího rivala okamžitě. V Soulu, Tokiu nebo Londýně spustil reklamy se slogany jako „Vítejte mezi skládacími telefony“ a zdůraznil, že s touto technologií pracuje už několik let.
Na sociální síti X zvolil Samsung ostřejší tón. Apple si dobíral mimo jiné poznámkou o „ohřívání našich zbytků“ a heslem „zatím pořád totéž“. Připomínal tím, že první skládací telefony pro masový trh uvedl už v roce 2019.
Začátky ale nebyly bez problémů. První generaci Samsungu provázely poruchy displejů a výrobce musel zahájení prodeje odložit. Od té doby však představil už osm generací skládacích telefonů. V posledních letech mu navíc stále výrazněji konkurují čínské značky v čele s Huawei.
Apple naopak tvrdí, že dosavadní skládací telefony nepůsobí dostatečně přirozeně. „Ostatní vytvořili skládací telefony, které působí jako dva telefony nešikovně přilepené k sobě,“ řekl Ternus při představení novinky. iPhone Duo podle něj nabízí zcela nový, ale zároveň známý způsob používání telefonu.
Apple přichází pozdě, ale s velkými ambicemi
Cena iPhonu Duo začíná v USA na 1 999 dolarech, u nejdražších variant se však může dostat až na 3 200 dolarů. Samsung prodává Galaxy Z Fold 8 za 1 899 dolarů. Analytici proto upozorňují, že Apple nastavil cenu překvapivě blízko svému hlavnímu konkurentovi.
„Udržet iPhone Duo těsně pod hranicí 2 000 dolarů a jen zhruba 100 dolarů nad Galaxy Z Fold 8 je od Applu poměrně odvážný krok,“ uvedla Liz Lee z analytické společnosti Counterpoint. Firma očekává, že Apple získá na trhu skládacích telefonů podíl kolem 25 procent. Samsung by letos mohl držet přibližně 38 procent.
Apple zároveň vstupuje do segmentu, který zatím zůstává poměrně malý. Skládací telefony tvoří jen asi dvě procenta celosvětového prodeje chytrých telefonů. Ani během příští dekády se jejich podíl podle odhadů nemusí dostat výš než zhruba na čtyři procenta.
Situace se navíc výrazně liší podle jednotlivých trhů. V Číně má mezi skládacími telefony mimořádně silnou pozici Huawei. „Skutečný boj se odehrává v Číně, kde Huawei ovládá téměř 80 procent trhu se skládacími telefony,“ uvedl Francisco Jeronimo z IDC.
Analytik Ben Wood připomněl, že Apple často nevstupuje do nových kategorií jako první. „Apple umí správně načasovat svůj vstup a přichází na trh ve chvíli, kdy produkt dosáhne určité úrovně vyspělosti,“ uvedl. Tentokrát navíc využívá dodavatelský řetězec, který pomáhal budovat právě Samsung. Skládací displeje pro nový iPhone vyrábí Samsung Display.
