Francouzská luxusní skupina Kering zažila mimořádně nepříznivý den na burze. Její akcie se v pátek 23. října propadly o 16,57 procenta poté, co společnost oznámila další pokles tržeb své klíčové značky Gucci. Slabá poptávka v Číně a Japonsku komplikuje plánované oživení značky, zatímco vedení urychluje uzavírání nevýkonných prodejen. Do konce letošního roku chce Kering snížit svou obchodní síť nejméně o 125 prodejen v čistém vyjádření.
Francouzský módní gigant Kering čelí dalšímu zklamání investorů. Jeho nejvýznamnější značka Gucci ve třetím čtvrtletí vykázala tržby ve výši 1,291 miliardy eur, což představuje meziroční pokles o čtyři procenta. Při zohlednění měnových vlivů a srovnatelného rozsahu podnikání se tržby snížily dokonce o šest procent. Výsledek ukázal, že dlouhodobé problémy italského módního domu pokračují navzdory rozsáhlým změnám v jeho vedení i nabídce produktů.
Na zveřejnění výsledků reagovali investoři prudkým výprodejem akcií. Akcie Keringu během pátečního obchodování na pařížské burze ztratily 16,57 procenta své hodnoty a uzavřely na 178,12 eura. Pro společnost šlo o mimořádně výrazný jednodenní pokles. Ještě ve čtvrtek se jedna akcie obchodovala za 213,50 eura. Propad tak představoval ztrátu 35,38 eura na jednu akcii.
Celkové tržby skupiny přitom neklesly tak výrazně jako prodeje Gucci. Kering za třetí čtvrtletí utržil 3,345 miliardy eur. V nominálním vyjádření šlo o stabilní výsledek, na srovnatelném základě však tržby meziročně poklesly o jedno procento. Investory znepokojilo především to, že oživení nejdůležitější značky koncernu zatím nepřináší očekávané výsledky.
Gucci doplácí na slabou poptávku v Číně a Japonsku
Největším problémem italské značky zůstává klesající návštěvnost kamenných obchodů. Tržby z vlastní maloobchodní sítě Gucci včetně internetového prodeje se na srovnatelném základě meziročně propadly o devět procent. Nejvýraznější potíže přetrvávají v asijsko-pacifickém regionu, především v pevninské Číně, a také v Japonsku. Severní Amerika naopak zůstává relativně nejodolnějším trhem značky.
Gucci se přitom snaží zákazníky přilákat novými kolekcemi a úpravami cenové strategie. Kreativní vedení značky převzal módní návrhář Demna, jehož nové kolekce se již postupně dostávají do obchodů. Společnost chce znovu oslovit zákazníky, kteří v posledních letech o její produkty ztratili zájem. Zvláštní pozornost věnuje kabelkám, obuvi a luxusnímu oblečení.
Zatímco prodej ve vlastních obchodech oslabuje, velkoobchodní a další příjmy Gucci na srovnatelném základě vzrostly o 35 procent. Samotné velkoobchodní tržby se zvýšily dokonce o 45 procent. Tento růst však nestačil vyrovnat pokles maloobchodních prodejů.
Situaci komplikuje také celkové oslabení trhu s luxusním zbožím. Slabší zájem zákazníků se projevuje i u dalších významných evropských značek. Společnost Hermès například zaznamenala nejslabší čtvrtletní růst tržeb od roku 2020. Akcie Hermès i skupiny LVMH v pátek rovněž oslabily.
Kering přitom zůstává na Gucci mimořádně závislý. Italský módní dům vytváří významnou část jeho celkových tržeb i provozního zisku. Pokud se nepodaří obnovit jeho růst, ostatní značky budou jen obtížně kompenzovat dlouhodobé oslabení tohoto klíčového segmentu.
Kering zavírá prodejny a hledá cestu z krize
Generální ředitel Luca de Meo pokračuje v rozsáhlé restrukturalizaci společnosti. Jeho strategie počítá s omezením provozních nákladů, efektivnějším řízením módních značek a uzavíráním obchodů, které nedosahují požadovaných výsledků.
Skupina během prvních devíti měsíců letošního roku uzavřela 128 prodejen a otevřela 23 nových. Její obchodní síť se tak čistě zmenšila o 105 provozoven. Do konce roku chce dosáhnout čistého úbytku nejméně 125 prodejen. Původní plán počítal se stovkou, vedení však restrukturalizaci urychlilo.
Příznivější výsledky naopak vykazují některé další značky koncernu. Saint Laurent, Bottega Veneta a Brioni pomáhají zmírňovat problémy hlavní módní divize. Maloobchodní tržby značek mimo Gucci v segmentu módy a koženého zboží vzrostly na srovnatelném základě o dvě procenta.
Výrazně se dařilo také šperkařské divizi Kering Jewelry, jejíž tržby dosáhly 239 milionů eur. V meziročním srovnání jde o jedenáctiprocentní růst při zohlednění srovnatelných podmínek. Divize Kering Eyewear, která se specializuje na luxusní brýle, zvýšila srovnatelné tržby o čtyři procenta na 373 milionů eur.
Přesto ani růst těchto aktivit nedokáže zcela vyrovnat oslabení Gucci. Kering proto pokračuje ve strategii, která má značku znovu zatraktivnit pro zákazníky a podpořit její prodeje. Současně se snaží přizpůsobit podnikání slabší poptávce v Číně a nejisté situaci na světových trzích.
Vedení nadále počítá se zlepšením opakující se provozní marže v letošním roce. Jednoznačný návrat k růstu tržeb však zatím nepotvrdilo. Pro společnost bude důležité zejména závěrečné čtvrtletí, které zahrnuje předvánoční nákupní sezonu.
Další vývoj tak bude záviset především na tom, zda nové kolekce a změny v řízení dokážou zastavit dlouhodobý pokles zájmu o Gucci. Páteční propad akcií ukázal, že investoři zatím zůstávají skeptičtí. Kering bude muset přesvědčit trh především konkrétními výsledky své restrukturalizace.
