Značka Lululemon se spojuje s ligou amerického fotbalu NFL a vstupuje do nové éry sportovní módy. Kolekce pro všech 32 týmů přináší spojení luxusu, výkonu a fanouškovské vášně a otevírá značce dveře k milionům nových zákazníků.
Kanadský výrobce sportovního oblečení Lululemon rozšiřuje své působení. Spolu s americkou fotbalovou ligou NFL uvádí na trh exkluzivní kolekci oblečení a doplňků pro všechny týmy soutěže. Jde o první oficiálně licencovanou spolupráci značky se sportovní ligou tohoto rozsahu.
Kolekce zahrnuje pánské i dámské produkty a kombinuje ikonické střihy Lululemon, například Define, Align nebo Scuba, s barvami a logy jednotlivých klubů NFL. O distribuci se postará společnost Fanatics, která zajistí prodej na oficiálním webu NFL, v týmových e-shopech i na stadionech.
Nový krok do světa profesionálního sportu
Partnerství s NFL je pro Lululemon přirozeným pokračováním strategie, která má značku posunout z oblasti jógy a fitness do širšího sportovního segmentu. Vedení společnosti vidí v americkém fotbalu příležitost oslovit fanoušky, kteří hledají kvalitu a styl i mimo tréninkové prostředí.
„Fanouškovské oblečení je víc než dres. Je to způsob, jak vyjádřit loajalitu,“ uvedla Celeste Burgoyne, prezidentka pro Ameriku a globální inovace zákaznického zážitku. V kampani s názvem Welcome to the Fam Club se objevují sportovní legendy jako Joe Montana, Nick Foles či Ryan Clark, doprovázené svými rodinami v outfitech s klubovými barvami.
Luxusní značka mění strategii
Spolupráce s NFL přichází v době, kdy se Lululemon snaží reagovat na zpomalující růst a změny v chování zákazníků. Generální ředitel Calvin McDonald v posledních měsících zdůrazňuje nutnost inovací a rozšiřování portfolia. Kromě NFL značka rozvíjí partnerství i s NHL, tenistou Francesem Tiafoem, golfisty PGA či pilotem F1 Lewisem Hamiltonem.
Podle analytiků může spojení s nejpopulárnějším sportem v USA výrazně posílit prodeje a zároveň přitáhnout novou skupinu zákazníků. Akcie společnosti po oznámení spolupráce vzrostly o pět procent, což potvrzuje důvěru investorů v novou strategii.
Kolekce NFL x Lululemon spojuje svět sportu, módy a životního stylu. Ukazuje, že i značka s kořeny v józe dokáže uspět na poli profesionálního sportu. Pokud se spolupráce osvědčí, může se stát začátkem dlouhodobého trendu, kde fanouškovská vášeň potká luxusní design.
