Papírové kartičky s obrázky pokémonů nebo sportovců se znovu mění ve zlatý důl. Prodeje sběratelských karet letos vystřelily o desítky procent a řetězce jako Target či Walmart hlásí rekordní čísla. Oslovují nejen děti, ale i dospělé, kteří si chtějí splnit dávné sny z dětství.
V USA roste zájem o karty napříč věkovými skupinami. Téměř pětina dospělých přiznává, že si letos koupila balíček Pokémonů pro sebe. Mnozí v nich vidí investici, jiní útěk do nostalgie. Trh s kartami se stal miliardovým byznysem, který přitahuje sběratele i investory.
Target míří na miliardu
Target oznámil, že letos zvýšil prodeje karet o 70 procent a očekává, že celkové tržby z této kategorie překročí hranici jedné miliardy dolarů. „Budeme mít nové edice téměř každý týden během svátků,“ řekl obchodní ředitel Rick Gomez. Podle něj jsou kartičky ideálním dárkem pro všechny generace.
Walmart hlásí podobný růst. Prodeje karet na jeho online tržišti vyskočily mezi únorem 2024 a červnem 2025 o 200 procent, přičemž samotné Pokémony rostly více než desetinásobně. Firma navíc spolupracuje s influencery a rozjíždí živé přenosy zaměřené na sběratelské série.
Karty jako investice i útěk
Zájem ženou hlavně mileniálové a generace Z. „Mnoho dospělých si je kupuje, protože je to vrací do doby, kdy neměli žádné starosti,“ říká analytička Juli Lennett. Jde prý o dostupný luxus v době nejisté ekonomiky. Hodnota Pokémonů přitom za posledních dvacet let vzrostla o víc než 3 800 procent.
Ne všichni ale věří, že boom vydrží. Analytici upozorňují, že většina nákupů míří do rukou samotných sběratelů, nikoli dárků pod stromeček. Karty se navíc prodávají celoročně, a ne jen v sezoně. „Prodávají se v březnu stejně dobře jako v prosinci,“ říká Lennett.
Target i další obchody se proto snaží, aby zájem neochladl. Rozšiřují nabídku, přesouvají vystavené balíčky na viditelnější místa a sází na limitované edice. Pokémon zůstává nejsilnější značkou, ale rychle rostou i sportovní karty, především NFL.
Podle prodejců lidé v kartách hledají víc než jen obchodní příležitost. „Pokémon je jako komodita. Na rozdíl od sportovce se nemůže zranit ani ztrapnit,“ glosuje obchodník Matthew Winkelried. Ať už jde o nostalgii nebo o zisk, je jasné, že papírové karty znovu porážejí digitální svět.
