Opatrnější americký spotřebitel začíná být vidět i v obchodech s potravinami. Jeden z největších řetězců Kroger výrazně snížil očekávání letošního růstu srovnatelných tržeb. Zákazníci více hlídají ceny a soustředí se především na nezbytné nákupy, firma si přesto dál věří na původně plánovaný zisk.
Kroger celoroční výhled srovnatelných tržeb bez pohonných hmot snížil z původního růstu o 1 až 2 procenta na pouhých 0,2 až 0,8 procenta. Slabší očekávání přichází v době, kdy americké domácnosti zůstávají pod tlakem vyšších životních nákladů a při nákupech stále častěji hledají levnější možnosti.
Tržby rostly, tempo ale výrazně zpomalilo
Ve druhém čtvrtletí dosáhly celkové tržby 34,6 miliardy dolarů oproti 33,9 miliardy před rokem. Srovnatelné tržby bez pohonných hmot však vzrostly pouze o 0,2 procenta. Ve stejném období minulého roku přitom přidaly 3,4 procenta.
Na vývoj nemá vliv pouze opatrnější chování zákazníků. Výhled společnosti zahrnuje také negativní dopad přibližně 1,4 procentního bodu spojený se změnami cen léků pro pacienty programu Medicare. Tržby ovlivnily rovněž nižší ceny vajec a problémy spojené s výskytem parazita Cyclospora u části čerstvých potravin.
Firma ale dokázala udržet ziskovost. Upravený zisk na akcii dosáhl 1,09 dolaru oproti 1,04 dolaru před rokem. Pro celý fiskální rok Kroger dál očekává upravený zisk mezi 5,10 a 5,30 dolaru na akcii.
Internetový prodej dál rychle roste
Výrazně lépe se daří digitální části podnikání. Upravené tržby z e-commerce ve druhém čtvrtletí vzrostly o 20 procent. Kroger zároveň zlepšuje ziskovost internetového prodeje a pokračuje v úsporách nákladů.
Investoři proto výsledky nakonec přijali lépe, než naznačoval první pokles akcií před otevřením burzy. Titul během pátečního obchodování posílil přibližně o tři procenta. Firma navíc během čtvrtletí odkoupila vlastní akcie za miliardu dolarů a zvýšila dividendu o 11 procent.
Výsledky Krogeru přesto ukazují, že ani prodejci každodenních potřeb nejsou vůči opatrnosti amerických domácností imunní. Lidé potraviny nakupovat nepřestanou, stále více ale sledují ceny, využívají akce a omezují méně potřebné položky. Pro řetězce tak bude důležité nejen přivést zákazníky do obchodů, ale také je přesvědčit, aby do košíku vložili více zboží.
